Таргет для мебельной компании: работы в ленте — заявки на замер в CRM.
Мебель покупают глазами, поэтому Instagram и TikTok — естественная площадка для отрасли. Мы запускаем рекламу с реальными работами и монтажом, квизом вместо голого «напишите нам» и гео по новостройкам, а результат считаем в замерах и договорах.
Таргет в мебельной нише работает, когда реклама показывает то, что человек хочет увидеть у себя дома: готовую кухню в похожей планировке, гардеробную с наполнением, процесс монтажа. Reels с объектов, карусели «до/после», 3D-проект рядом с фото результата дают больше заявок, чем студийные картинки и баннеры со скидкой.
Второе — правильный следующий шаг. Человек, увидевший кухню в ленте, ещё не готов звонить. Квиз в лид-форме или в WhatsApp с вопросами о форме, размерах, бюджете и сроках снижает порог входа и даёт менеджеру квалифицированную заявку на замер.
Третье — аудитория. Лучше всего работают новосёлы и люди в ремонте: гео по новостройкам, которые сдаются в ближайшие месяцы, интересы «ремонт и дизайн интерьера», ретаргетинг на тех, кто смотрел видео и заходил на сайт.
Что делаем в таргете мебельной компании.
Reels с объектов, монтаж в ускорении, карусели по материалам, «проект → результат». Помогаем организовать съёмку на объектах.
Форма кухни, размеры, материал, бюджет, сроки ремонта — заявка приходит в CRM с параметрами, менеджер звонит подготовленным.
Кампании на жилые комплексы, которые сдаются или заселяются, с упоминанием ЖК и типовых планировок в креативе.
Отдельные кампании на кухни, шкафы-купе, гардеробные; бесплатный замер и дизайн-проект, рассрочка Kaspi Red как аргумент.
Показы тем, кто смотрел видео, открывал профиль и сайт: отзывы, процесс производства, гарантия.
Короткие видео монтажа и обзоров наполнения — дешёвый охват среди молодых покупателей первой квартиры.
Лиды из Meta и TikTok сразу в amoCRM или Bitrix24 и WhatsApp, без ручного переноса из кабинета.
Цена заявки, замера и договора по кампаниям и креативам, а не только клики и охваты.
Структура рекламного кабинета.
- Кампания «Кухни»: квиз, гео по городу и ЖК
- Кампания «Шкафы-купе и гардеробные»
- Кампания «Новостройки»: отдельные группы по ЖК
- Ретаргетинг: видео, профиль, сайт
- Похожие аудитории по базе клиентов
- TikTok: охват роликами монтажа
- Кампания на казахском языке
- Тест креативов: фото, Reels, карусели, 3D
Сколько нужно вкладывать и как считать.
Рекламный бюджет в мебельной нише Алматы по нашему опыту и данным рынка — от 250 000–400 000 ₸ в месяц, в других городах можно начинать от 150 000 ₸. Меньший бюджет не даёт набрать статистику для оптимизации: за месяц приходит слишком мало заявок, чтобы понять, какие креативы работают.
Считаем не только цену заявки. Заявка из квиза дороже, чем «напишите в Direct», но чаще доходит до замера. Поэтому оцениваем кампании по цене замера и договора, а для этого нужна связка с CRM. Первые 2–4 недели — тест креативов и аудиторий, дальше бюджет переносится в то, что приносит договоры.
Что нельзя писать в рекламе мебели.
Мебель — не ограниченная категория, но есть рамки. Реклама рассрочки по закону о рекламе должна честно передавать условия: «0-0-12» без оговорок о партнёре и условиях — риск претензий. Сравнения с конкурентами и слова «лучший», «номер один» без подтверждения — тоже риск.
Meta и TikTok отклоняют креативы с чрезмерным текстом-обещанием, «до/после» в манипулятивной подаче и ссылки на сайты с медленной загрузкой. Персональные данные из лид-форм обрабатываются с согласием по закону РК о персональных данных — добавляем чекбокс и политику на сайт.
Что входит в стоимость таргета.
Ведение одной площадки (Instagram и Facebook через Meta) для одного города — 150 000–250 000 ₸ в месяц. Две площадки (Meta и TikTok), несколько городов или кампании на двух языках — 250 000–400 000 ₸ в месяц. Настройка кабинета, пикселя, квизов и связки с CRM входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, от 200 000 ₸ в месяц, в Алматы — от 250 000–400 000 ₸.
Производство креативов и съёмка на объектах оцениваются по объёму. Базовые цены — на странице таргетированная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит таргет для мебельной компании?
Ведение — от 150 000 ₸ в месяц за одну площадку, бюджет на рекламу отдельно: от 200 000 ₸, в Алматы от 250 000–400 000 ₸. Разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.
Какие креативы работают лучше?
Реальные работы и видео монтажа обычно сильнее студийных картинок и 3D без фото. Точнее покажет тест 5–10 креативов в первые недели.
Через сколько придут заявки?
Первые заявки — в течение первой недели после запуска. Стабильную цену замера и договора видно через 1–2 месяца с учётом длинного цикла сделки.
Можно ли рекламироваться на жителей конкретного ЖК?
Да, гео-таргетинг по точке с радиусом вокруг комплекса плюс упоминание ЖК в креативе. Хорошо работает, когда дом сдаётся или недавно заселён.
Нужен ли сайт для таргета?
Не обязательно: квиз-лид-формы и WhatsApp работают и без сайта. Но портфолио и отзывы на сайте или в Instagram повышают доверие перед замером. Подробнее — сайт для мебельной компании.
Та же услуга для других отраслей
Хотите заявки на замер из Instagram? Пришлите профиль — предложим стратегию и бюджет.
Напишите, какую мебель продвигать, в каких городах, какой бюджет готовы тестировать и есть ли фото и видео работ. Ответим планом запуска за 1–2 рабочих дня.