Таргет для ресторана: гости из ближайших кварталов, а не охваты по всему городу.
Большинство гостей живут или работают в 3–5 км от вашего заведения. Настраиваем Instagram и TikTok по радиусу с офферами под конкретный повод — бизнес-ланч, банкет, новое меню — и принимаем заявки в WhatsApp и CRM, считая цену реального гостя.
Таргетированная реклама для ресторана выигрывает за счёт двух факторов: точной географии и аппетитного контента. География: показывать рекламу всему Алматы, когда гости приходят из ближайших кварталов — значит платить за людей, которые не доедут. Радиус 3–5 км вокруг заведения с разбивкой по времени суток (обед, ужин, выходные) — базовая настройка, которая сразу снижает стоимость гостя.
Контент: фото блюда в правильном свете, видео открытой кухни, отзыв гостя, оффер «бизнес-ланч 1 990 ₸ — только будни» работают в разы лучше, чем общие слоганы. В TikTok и Instagram Reels короткое видео с блюдом или атмосферой зала собирает органический охват поверх рекламного.
Банкетные кампании работают иначе: аудитория шире (весь город, корпоративные клиенты), цикл принятия решения длиннее, ретаргетинг важнее. Заявки из таргета попадают в CRM, где менеджер ведёт сделку до предоплаты.
Что входит в ведение таргета ресторана.
Выбираем 2–4 направления с чётким оффером: бизнес-ланч, ужин для двоих, банкетный зал, доставка с акцией. Под каждое — отдельная кампания и посадочная.
Радиус 3–5 км вокруг каждой точки, разбивка по времени суток, исключение зон без доставки. Для банкетов — весь город или деловые районы.
Фото блюд и зала, видео кухни и сервиса, сторис с оффером месяца. Снимаем из ваших материалов или организуем съёмку, тестируем 6–10 вариантов.
Кнопка «Забронировать» ведёт в WhatsApp с готовым сообщением или в лид-форму с передачей в CRM за секунды; автоответ и задача администратору.
Отдельные кампании на корпоративную аудиторию и организаторов мероприятий: широкая география, видео зала, форма заявки с полем «число гостей».
Посетители сайта, кто смотрел меню или страницу банкетов, но не оставил заявку; напоминание с оффером или отзывом гостя.
Наурыз, 8 марта, Новый год, 14 февраля, корпоративный сезон (ноябрь–декабрь) — отдельные кампании с подготовкой за 2–3 недели до события.
Связка Meta Pixel, CRM и коллтрекинга: цена лида, цена брони, цена пришедшего гостя, выручка по кампаниям и направлениям.
Структура кампаний.
- Кампания «Зал»: радиус 3–5 км, ужин и выходные, фото атмосферы
- Кампания «Бизнес-ланч»: радиус, будни 10:00–13:00, офисная аудитория
- Кампания «Банкеты»: весь город, 25–55 лет, видео зала, форма заявки
- Кампания «Доставка»: зоны доставки, оффер первого заказа
- Сезонные кампании: Наурыз, 8 марта, Новый год, корпоративный сезон
- Ретаргетинг: сайт, страница банкетов, видео 50 %+
- TikTok: видео блюд и кухни для молодой аудитории
- Lookalike по базе гостей из CRM
Ограничения рекламы продуктов питания.
Meta и TikTok ограничивают рекламу алкоголя: в Казахстане реклама алкогольной продукции в социальных сетях запрещена законодательно, а площадки дополнительно блокируют такие объявления. Мы строим кампании вокруг кухни, атмосферы и поводов — без упоминания алкоголя в рекламных материалах. Для баров и заведений с акцентом на напитки акцент смещается на коктейльную карту и атмосферу без конкретных наименований алкоголя.
Сколько стоит гость из таргета.
По нашему опыту и данным рынка в Казахстане: лид на бизнес-ланч или ужин — 500–2 000 ₸, забронировавший стол — 1 500–5 000 ₸ в зависимости от района и конкуренции. Банкетная заявка дороже — 3 000–10 000 ₸, но средний чек банкета в 200 000–1 000 000 ₸ делает это выгодным даже при высокой цене лида. Ключевое — скорость ответа: при ответе на банкетную заявку дольше часа конверсия в предоплату падает вдвое.
Что влияет на цену ведения.
Ведение таргета для одного заведения на одной площадке — 150 000–250 000 ₸ в месяц; две площадки (Instagram + TikTok), несколько точек или сезонные кампании — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, минимум 200 000 ₸ в месяц. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.
Съёмка видео блюд и зала — отдельной сметой. Общие условия — на странице таргетированная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит таргет для ресторана?
Ведение от 150 000 ₸ в месяц плюс рекламный бюджет от 200 000 ₸ в месяц. Меньше — алгоритмы не успевают обучиться и цена гостя будет высокой.
Какие направления рекламировать первыми?
Те, где есть чёткий оффер и быстрый результат: бизнес-ланч (быстрое решение, ежедневный спрос), ужин в выходные (радиус, атмосфера), банкетный зал (высокий чек, окупает бюджет). Доставку — если есть свой канал без агрегаторов.
Через сколько пойдут брони?
Первые заявки — в первую неделю, стабильная цена гостя — через 3–4 недели после обучения кампаний и отбора креативов.
Нужен ли сайт для таргета?
Для WhatsApp-заявок — нет, но посадочная под банкетный зал или доставку с фото, ценами и формой повышает конверсию. Часто делаем лендинг за 1–2 недели параллельно с настройкой.
Как рекламировать ресторан в TikTok?
Короткие видео блюд, открытой кухни и атмосферы зала — органика и реклама одновременно. TikTok хорошо работает на молодую аудиторию для доставки и casual-заведений; для банкетов и fine dining эффективнее Instagram.
Та же услуга для других отраслей
Нужны гости из вашего района? Опишите заведение и приоритеты — предложим кампании и бюджет.
Напишите адрес заведения, приоритетные направления (зал, банкеты, доставка) и текущий рекламный бюджет. Ответим планом кампаний и прогнозом за 1–2 рабочих дня.