Таргет для коворкинга: заявки на тур и пробный день от тех, кто работает рядом.
Таргет в Instagram показывает пространство людям, которые ещё не ищут коворкинг, но работают из дома или кофеен поблизости. Мы запускаем кампании под конкретные продукты — пробный день, офис для команды, событие — с радиусом от пространства и заявками сразу в CRM.
Таргет для коворкинга работает на два сценария. Первый — создание спроса: фрилансеры, удалённые сотрудники и небольшие команды, которые работают из дома или кофеен в радиусе 3–7 км от пространства. Им показываем реальные зоны, тишину, скорость интернета и предлагаем пробный день. Второй — события: митапы, лекции и нетворкинги, которые приводят в пространство людей, часть которых становится резидентами.
Креативы решают больше, чем настройки. Работают короткие вертикальные видео «день в коворкинге», обзор зон с ценой в кадре, истории резидентов с их согласия. Стоковые офисы и общие слова про «комфортное пространство» не работают.
Заявки идут через лид-формы Instagram или WhatsApp сразу в CRM, где менеджер в течение 15 минут предлагает время тура. Без этого таргет даёт переписки, а не визиты. Мы отчитываемся заявками, турами и договорами, а не охватами.
Что входит в ведение таргета коворкинга.
Отдельные кампании на пробный день, фиксированное место, офис для команды, переговорные и события — с разными аудиториями и офферами.
Радиус от пространства, районы бизнес-центров и IT-компаний, интересы удалённой работы и предпринимательства, похожие на резидентов аудитории.
Вертикальные видео и сторис по сценариям: обзор зон, день резидента, переговорная, событие. Сценарии пишем мы, съёмка — по смете.
Короткая форма с выбором продукта или переход в WhatsApp с готовым сообщением; заявка сразу в CRM с меткой кампании.
Кампании на регистрацию на митапы и лекции, ретаргетинг на пришедших с предложением пробного дня.
Посетители сайта, те, кто смотрел видео и писал в Direct, — с напоминанием о туре и специальным условием на первый месяц.
Креативы и тексты на русском и казахском; для иностранных команд — на английском.
Стоимость заявки, тура и договора по каждой кампании, еженедельные правки и ежемесячный отчёт.
Структура кампаний.
- Пробный день: радиус 3–7 км, оффер на первый визит
- Фиксированное место и месячный тариф: удалённые сотрудники и фрилансеры
- Офисы для команд: руководители небольших компаний и стартапов
- Переговорные почасово: предприниматели и консультанты рядом
- События: регистрация на митапы и лекции
- Аренда залов: организаторы мероприятий и HR
- Ретаргетинг: сайт, видео, Direct
- Похожие аудитории на базе текущих резидентов
Когда коворкингу запускать рекламу.
Спрос на рабочие места меняется в течение года. По нашему опыту и данным рынка, пик приходится на сентябрь–ноябрь и январь–март: люди возвращаются из отпусков, команды планируют год, стартапы ищут офис после раунда. Летом спрос заметно ниже, зато в это время дешевле внимание аудитории и удобно продвигать события и дневные пропуски.
Практичная схема: перед пиком — кампании на пробный день и офисы для команд, летом — события, переговорные и дневные пропуски, в декабре — аренда залов под корпоративы. Бюджет перераспределяем по месяцам, а не держим ровным.
Что учесть в креативах.
Реклама коворкинга не относится к ограниченным категориям, но правила Meta и закон о рекламе всё равно действуют. Нельзя писать «лучший коворкинг города» или «№1» без подтверждения, а цену нужно указывать честно: если в кадре «от 3 000 ₸ в день», такой тариф должен существовать.
Ещё одна частая проблема — фото резидентов и гостей событий. Для рекламы нужно их согласие, иначе возможны жалобы и блокировка объявлений. Мы готовим простую форму согласия и снимаем креативы с теми, кто согласился.
Что влияет на цену ведения.
Ведение таргета одного пространства на одной площадке — 150 000–250 000 ₸ в месяц; две площадки (Instagram и TikTok), несколько пространств или два языка — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, от 200 000 ₸ в месяц, в конкурентных районах Алматы — от 250 000–400 000 ₸. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.
Видеосъёмка креативов — отдельная смета. Общие условия — на странице таргетированная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит таргет для коворкинга?
Ведение — 150 000–250 000 ₸ в месяц за одну площадку, 250 000–400 000 ₸ за две площадки или несколько пространств. Рекламный бюджет — отдельно, от 200 000 ₸ в месяц.
Что лучше продвигать: тарифы или события?
Обычно оба: события приводят новых людей в пространство дёшево, а кампании на пробный день и офисы для команд превращают интерес в договоры. Соотношение подбираем по первым двум неделям.
Какой радиус показа ставить?
Для мест и пробного дня — 3–7 км от пространства и районы бизнес-центров. Для залов и событий — весь город, потому что организатор выбирает площадку, а не район.
Нужна ли съёмка?
Да, реклама на реальных зонах и людях работает заметно лучше стоковых фото. Пишем сценарии и организуем съёмку; можно начать с роликов на телефон по нашему брифу.
Когда будут первые заявки?
Обычно в первую неделю после запуска. Первые 2–3 недели тестируем офферы и аудитории, затем оставляем кампании, которые дают туры по приемлемой цене.
Та же услуга для других отраслей
Нужны новые резиденты? Опишите пространство и тарифы — предложим кампании и бюджет.
Напишите, сколько свободных мест и кабинетов, какие события проводите и куда сейчас приходят заявки. Ответим планом кампаний и бюджетом за 1–2 рабочих дня.