Таргет для агрокомпании: фермеры нужных районов видят ваше предложение перед сезоном.

Фермер не ищет в Google новый гибрид подсолнечника каждый день, зато каждый день листает Instagram, Facebook и TikTok. Таргет позволяет показать ему предложение заранее — за несколько недель до посевной, обработки или уборки, — пока он ещё выбирает поставщика.

Работают не глянцевые баннеры, а понятные ролики: агроном на поле показывает результат сорта, механизатор рассказывает о технике, видео со склада с ценой и условиями доставки. Креативы на казахском, с живой речью и реальными хозяйствами, по нашему опыту часто дают заявки дешевле русских — особенно в южных и западных областях.

Производителям продуктов таргет полезен в рознице и HoReCa: мясо, молочная продукция, мёд, овощные наборы с доставкой по Алматы и Астане. Оптовым покупателям урожая таргет помогает слабо — там работают SEO и CRM.

Большая часть агротоваров — семена, удобрения, техника, корма — проходит модерацию Meta и TikTok без проблем. Сложности бывают с тремя группами:

• Пестициды и средства защиты растений — площадки могут ограничивать показ; в креативах не обещаем «полное уничтожение» и не показываем небезопасное применение, препарат должен быть зарегистрирован в Казахстане.
• Ветеринарные препараты — чувствительная категория; рекламируем ветеринарные услуги и консультацию, а не конкретные лекарства.
• Живые животные — объявления о продаже скота площадки часто отклоняют; продвигаем хозяйство и мясную продукцию, а сделку ведём в WhatsApp.

Обещания урожайности в рекламе должны опираться на результаты испытаний сорта или препарата, а не на цифру без источника.

В агро считают не стоимость заявки, а стоимость клиента на сезон. Хозяйство, купившее семена на несколько сотен гектаров, приносит выручку, многократно превышающую стоимость заявки, и при хорошем сервисе возвращается каждый год. Поэтому дорогая на вид заявка от фермера может быть выгодной, а дешёвая — убыточной, если это розничный покупатель с огорода.

Для решения нужны четыре цифры: средний чек сделки, маржа, доля заявок, которые становятся продажей, и повторные покупки. По нашему опыту и данным рынка, в агро-B2B из таргета в сделку доходит меньшинство заявок — обычно 5–15 %, — поэтому без CRM и быстрого ответа в WhatsApp таргет не окупится при любом бюджете.

Ведение таргета на одной площадке в одном регионе — 150 000–250 000 ₸ в месяц; две площадки, несколько областей или креативы на двух языках — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, от 200 000 ₸ в месяц; в сезон поставщики семян и техники его обычно увеличивают. Настройка входит в первый месяц, разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.

Производство роликов на поле — по отдельной смете; можно снимать силами агронома на телефон по нашему сценарию. Базовые условия — на странице таргетированная реклама.