Таргетированная реклама для клининговой компании: заказы из районов, куда успевают ваши бригады.

Таргет в клининге работает на спрос, который ещё не сформулирован: человек не ищет «химчистка дивана», но, увидев видео с грязной обивкой и результатом, вспоминает свой диван. Поэтому главный материал — короткие вертикальные видео реальных работ, а главные услуги для таргета — химчистка мебели, регулярная уборка, генеральная уборка перед праздниками и мойка окон.

География важнее интересов. Бригада успевает на 3–5 заказов в день только в своей зоне, поэтому кампании строим по районам и радиусу, а в сезонные пики добавляем кампании по новостройкам, где сдают квартиры после ремонта.

Заявка идёт в WhatsApp с готовым сообщением или в лид-форму, оттуда — в CRM. В отчёте видно, сколько стоит заявка, подтверждённый заказ и клиент, который заказал повторно.

Лучше всего работают реальные кадры с ваших заказов, снятые на телефон:

• крупный план до и после — пятно на диване, налёт на плитке, разводы на окне;
• таймлапс уборки квартиры или кухни за 15–30 секунд;
• процесс химчистки — грязная вода из экстрактора выглядит убедительнее любых слов;
• клинер в форме с оборудованием — снимает страх пускать чужих в дом.

Даём клинерам короткую инструкцию, что и как снимать с согласия клиента, без адресов и личных вещей в кадре. Из 10–15 сырых роликов в месяц монтируем 4–6 креативов и тестируем их.

Ориентиры по нашему опыту и данным рынка в Казахстане: заявка на химчистку мебели или поддерживающую уборку — 1 500–4 000 ₸, на уборку после ремонта — 3 000–8 000 ₸. Подтверждённый заказ дороже заявки в 1,5–3 раза в зависимости от скорости ответа менеджера.

При среднем чеке уборки 20 000–60 000 ₸ разовый заказ окупает рекламу с небольшим запасом. Настоящая прибыль — в повторных уборках и подписке: поэтому без CRM и напоминаний таргет в клининге редко выходит в плюс. Считать стоит выручку с клиента за полгода, а не только первый заказ.

Ведение одной площадки (Instagram или TikTok) для одного города — 150 000–250 000 ₸ в месяц; две площадки, несколько городов или два языка — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет — отдельно, от 200 000 ₸ в месяц. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.

На цену влияют число кампаний и креативов в месяц, монтаж видео, языки и объём бюджета. Общие условия — на странице таргетированная реклама.