Таргетированная реклама для ветклиники: владельцы питомцев рядом с вами.
В Instagram и TikTok владельцы питомцев проводят много времени и охотно реагируют на контент о животных. Запускаем рекламу по радиусу вокруг клиники на плановые услуги — вакцинацию, стерилизацию, груминг, обработку от клещей — с креативами, которые проходят модерацию и ведут в запись, а не только в лайки.
Таргет для ветклиники работает на плановый спрос. Владелец не ищет вакцинацию каждый день, но увидев в ленте предложение клиники в десяти минутах от дома с понятной ценой, записывается. Лучше всего работают конкретные офферы: комплексная вакцинация щенка с ценой, стерилизация кошки «под ключ» с послеоперационной попоной, первый груминг со скидкой, обработка от клещей весной.
Контент о животных вызывает эмоции, и это сильная сторона ниши — видео с пациентами клиники, врач с котёнком, «до и после» груминга. Но у площадок жёсткие правила: фото ран, крови и операций, а также страх за жизнь животного как давление в объявлении модерация отклоняет. Рецептурные ветпрепараты рекламировать нельзя. Креативы мы делаем так, чтобы они вызывали доверие и проходили проверку.
Кампании ограничиваем радиусом 3–7 км вокруг клиники или филиалов, разделяем аудитории владельцев кошек и собак и ведём заявки в WhatsApp или форму с передачей в CRM, чтобы считать стоимость записи, а не клика.
Что входит в ведение таргета.
Выбираем 2–4 услуги с понятной ценой и спросом в вашем районе, формулируем оффер для владельцев кошек и собак отдельно.
Показ в радиусе 3–7 км вокруг каждого филиала, исключение районов, откуда не доезжают.
Сценарии для Reels и TikTok, съёмка в клинике по нашему ТЗ, статика и карусели с ценами; без шокирующих кадров, чтобы пройти модерацию.
Кампании на сообщения в WhatsApp и лид-формы с вопросами о виде животного и услуге; все заявки уходят в CRM.
Весна — клещи и вакцинация, лето — груминг и зоогостиница на время отпусков, зима — стресс от фейерверков и чекапы.
Повторный показ тем, кто смотрел видео или писал, но не записался; отдельные объявления для текущих клиентов на груминг и корма.
Объявления на русском и казахском для разных аудиторий, особенно в Астане, Шымкенте и пригородах.
Еженедельно — стоимость заявки и записи по услугам и креативам; решения по бюджету по данным CRM.
Типовые кампании ветклиники.
- Вакцинация щенков и котят: пакет прививок с ценой
- Стерилизация и кастрация «под ключ»
- Обработка от клещей и пироплазмоз: весна–лето
- Груминг: первый визит, сезонная стрижка
- Зоогостиница на время отпусков
- Чекап для возрастных питомцев
- Ретаргетинг на тех, кто писал, но не записался
- Бренд-кампания: врачи и клиника в Reels
Как рекламировать ветклинику и не получить блокировку.
Правила Meta и TikTok для ниши жёстче, чем кажется. Отклоняют объявления с изображениями ран, крови, операций и больных животных, тексты, давящие страхом («ваш питомец может умереть»), и обещания результата лечения. Нельзя рекламировать рецептурные ветпрепараты и продажу животных.
Что работает и проходит: врач на приёме со спокойным животным, ухоженный питомец после груминга, клиника и оборудование, цена услуги и условия, отзывы владельцев. Эмоция — через заботу и радость, а не через страх. Тексты мы проверяем до запуска, а рекламный кабинет ведём на бизнес-менеджере клиники, чтобы при спорной блокировке быстро подать апелляцию и не потерять историю.
Сколько нужно на рекламу и как считать результат.
Для одной клиники в радиусе нескольких километров разумный рекламный бюджет — от 200 000 ₸ в месяц на площадку, в Алматы в конкурентных районах — от 250 000–400 000 ₸. Меньший бюджет не набирает статистику для оптимизации.
Считать нужно стоимость записи и выручку с владельца, а не цену лайка. Заявка на вакцинацию щенка — это по нашему опыту и данным рынка несколько визитов за первый год и затем ежегодная ревакцинация, обработки и груминг. Поэтому заявки из рекламы ведём в CRM с источником и через 2–3 месяца смотрим, сколько принёс владелец, пришедший из каждой кампании.
Стоимость ведения таргета.
Ведение одной площадки (Instagram и Facebook) — 150 000–250 000 ₸ в месяц, две площадки, несколько филиалов или два языка — 250 000–400 000 ₸. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, от 200 000 ₸ в месяц.
Цена зависит от числа площадок и кампаний, производства креативов, языков и объёма бюджета. Условия — на странице таргетированная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит таргет для ветклиники?
Ведение — от 150 000 ₸ в месяц за одну площадку, рекламный бюджет — отдельно, от 200 000 ₸. Настройка входит в первый месяц.
Какие услуги лучше рекламировать в Instagram?
Плановые с понятной ценой: вакцинация щенков и котят, стерилизация, груминг, обработка от клещей, зоогостиница. Экстренную помощь лучше продвигать через контекст и 2ГИС.
Кто снимает видео для рекламы?
Пишем сценарии и ТЗ, снять можно силами клиники на телефон по нашей инструкции или заказать съёмку. Монтаж и адаптацию под форматы делаем мы.
Почему объявления отклоняются?
Чаще всего из-за фото ран и операций, давления страхом или упоминания препаратов. Мы проверяем креативы до запуска и знаем, как переформулировать оффер.
Когда будут первые записи?
Обычно в первую неделю после запуска. Стабильная стоимость записи — через 3–4 недели, когда кампании наберут статистику.
Та же услуга для других отраслей
Хотите больше записей на вакцинацию и груминг? Расскажите о клинике — предложим кампании и бюджет.
Напишите адрес клиники или филиалов, какие услуги хотите продвигать и что уже пробовали в рекламе. Ответим планом кампаний и сметой за 1–2 рабочих дня.