Жиһаз компаниясына арналған таргет: лентадағы жұмыстар — CRM-дегі өлшеуге өтінімдер.
Жиһазды көзбен сатып алады, сондықтан Instagram мен TikTok — сала үшін табиғи алаң. Біз нақты жұмыстар мен монтажы бар жарнаманы, жай «бізге жазыңыз» орнына квизді және жаңа үйлер бойынша геоны іске қосамыз, ал нәтижені өлшеулер мен шарттармен есептейміз.
Жиһаз нишасында таргет жарнама адам өз үйінде көргісі келетін нәрсені көрсеткенде жұмыс істейді: ұқсас жоспардағы дайын ас үй жиһазы, ішкі толтыруы бар гардероб, монтаж процесі. Нысандардан Reels, «дейін/кейін» каруселдері, нәтиже фотосының жанындағы 3D-жоба студиялық суреттер мен жеңілдік баннерлерінен көбірек өтінім әкеледі.
Екіншісі — дұрыс келесі қадам. Лентадан ас үй жиһазын көрген адам әлі қоңырау шалуға дайын емес. Лид-формадағы немесе WhatsApp-тағы пішін, өлшем, бюджет пен мерзім туралы сұрақтары бар квиз кіру табалдырығын төмендетіп, менеджерге өлшеуге білікті өтінім береді.
Үшіншісі — аудитория. Жаңа қоныстанушылар мен жөндеу жүргізіп жатқандар жақсы жауап береді: алдағы айларда пайдалануға берілетін жаңа үйлер бойынша гео, «жөндеу және интерьер дизайны» қызығушылықтары, видео қараған және сайтқа кіргендерге ретаргетинг.
Жиһаз компаниясының таргетінде не істейміз.
Нысандардан Reels, жылдамдатылған монтаж, материалдар бойынша каруселдер, «жоба → нәтиже». Нысандарда түсірілімді ұйымдастыруға көмектесеміз.
Ас үй пішіні, өлшемдер, материал, бюджет, жөндеу мерзімі — өтінім параметрлерімен CRM-ге келеді, менеджер дайын болып қоңырау шалады.
Пайдалануға берілетін немесе қоныстанып жатқан тұрғын үй кешендеріне арналған науқандар, креативте ТК мен типтік жоспарлар аталады.
Ас үй жиһазына, купе шкафтарға, гардеробтарға бөлек науқандар; тегін өлшеу мен дизайн-жоба, дәлел ретінде Kaspi Red бөліп төлеу.
Видео қараған, профиль мен сайтты ашқандарға көрсету: пікірлер, өндіріс процесі, кепілдік.
Монтаж бен толтыру шолуларының қысқа видеолары — алғашқы пәтерін алған жас сатып алушылар арасында арзан қамту.
Meta мен TikTok лидтері кабинеттен қолмен көшірмей, бірден amoCRM немесе Bitrix24 пен WhatsApp-қа түседі.
Тек кликтер мен қамту емес, науқандар мен креативтер бойынша өтінім, өлшеу және шарт бағасы.
Жарнама кабинетінің құрылымы.
- «Ас үй жиһазы» науқаны: квиз, қала мен ТК бойынша гео
- «Купе шкафтар мен гардеробтар» науқаны
- «Жаңа үйлер» науқаны: ТК бойынша бөлек топтар
- Ретаргетинг: видео, профиль, сайт
- Клиенттер базасы бойынша ұқсас аудиториялар
- TikTok: монтаж роликтерімен қамту
- Қазақ тіліндегі науқан
- Креативтер тесті: фото, Reels, каруселдер, 3D
Қанша салу керек және қалай есептеу керек.
Біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша Алматының жиһаз нишасындағы жарнама бюджеті айына 250 000–400 000 ₸-тен басталады, басқа қалаларда 200 000 ₸-тен бастауға болады. Аз бюджет оңтайландыру үшін статистика жинауға мүмкіндік бермейді: айына қай креативтер жұмыс істейтінін түсінуге тым аз өтінім келеді.
Тек өтінім бағасын санамаймыз. Квизден келген өтінім «Direct-ке жазыңыздан» қымбатырақ, бірақ өлшеуге жиі жетеді. Сондықтан науқандарды өлшеу мен шарт бағасы бойынша бағалаймыз, ол үшін CRM-мен байланыс керек. Алғашқы 2–4 апта — креативтер мен аудиторияларды тестілеу, одан кейін бюджет шарт әкелетін нәрсеге ауысады.
Жиһаз жарнамасында нені жазуға болмайды.
Жиһаз — шектелген санат емес, бірақ шектер бар. Жарнама туралы заң бойынша бөліп төлеу жарнамасы шарттарды адал жеткізуі керек: серіктес пен шарттар аталмаған «0-0-12» — наразылық тәуекелі. Бәсекелестермен салыстыру және дәлелсіз «ең үздік», «бірінші нөмір» сөздері — да тәуекел.
Meta мен TikTok уәдеге толы мәтіні шамадан тыс креативтерді, манипуляциялық «дейін/кейін» беруін және баяу сайттарға сілтемелерді қабылдамайды. Лид-формалардағы дербес деректер ҚР дербес деректер туралы заңына сай келісіммен өңделеді — сайтқа келісім белгісі мен саясатты қосамыз.
Таргет құнына не кіреді.
Бір қала үшін бір алаңды (Meta арқылы Instagram мен Facebook) жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸. Екі алаң (Meta және TikTok), бірнеше қала немесе екі тілдегі науқандар — айына 250 000–400 000 ₸. Кабинетті, пиксельді, квиздерді және CRM-мен байланысты баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек төленеді, айына 200 000 ₸-тен, Алматыда — 250 000–400 000 ₸-тен.
Креативтер өндірісі мен нысандардағы түсірілім көлеміне қарай бағаланады. Базалық бағалар — таргеттелген жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Жиһаз компаниясына таргет қанша тұрады?
Жүргізу — бір алаң үшін айына 150 000 ₸-тен, жарнама бюджеті бөлек: 200 000 ₸-тен, Алматыда 250 000–400 000 ₸-тен. Жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Қандай креативтер жақсы жұмыс істейді?
Нақты жұмыстар мен монтаж видеолары әдетте студиялық суреттер мен фотосыз 3D-ден күштірек. Нақтырақ алғашқы апталардағы 5–10 креатив тесті көрсетеді.
Өтінімдер қашан келеді?
Алғашқы өтінімдер іске қосқаннан кейінгі бірінші аптада келеді. Мәміленің ұзақ циклін ескергенде, өлшеу мен шарттың тұрақты бағасы 1–2 айда көрінеді.
Нақты бір ТК тұрғындарына жарнама беруге бола ма?
Иә, кешен айналасындағы радиусы бар нүкте бойынша гео-таргетинг пен креативте ТК-ні атау арқылы. Үй пайдалануға берілгенде немесе жақында қоныстанғанда жақсы жұмыс істейді.
Таргет үшін сайт керек пе?
Міндетті емес: квиз-лид-формалар мен WhatsApp сайтсыз да жұмыс істейді. Бірақ сайттағы немесе Instagram-дағы портфолио мен пікірлер өлшеу алдында сенімді арттырады. Толығырақ — жиһаз компаниясына арналған сайт.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Instagram-нан өлшеуге өтінімдер керек пе? Профильді жіберіңіз — стратегия мен бюджет ұсынамыз.
Қандай жиһазды жылжыту керегін, қай қалаларда, қандай бюджетті тестілеуге дайын екеніңізді және жұмыстардың фото мен видеосы бар-жоғын жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде іске қосу жоспарымен жауап береміз.