Таргетированная реклама для ремонтной компании: замеры от жителей новых ЖК.

Ремонт хорошо продаётся визуально: видео превращения бетонной коробки в готовую квартиру, обход объекта прорабом, разбор сметы. Instagram и TikTok — площадки, где такой контент смотрят, а таргет позволяет показать его именно тем, кто скоро будет делать ремонт: жителям новых ЖК по геолокации, людям с интересом к дизайну интерьера и недвижимости, недавно переехавшим.

Для ремонтной компании таргет — это не «охват бренда», а поток заявок на замер или расчёт. Работают офферы с конкретикой: цена за м² в ЖК, бесплатный замер и смета за 24 часа, дизайн-проект в подарок при заключении договора, фиксированная смета в договоре.

Важно, что спрос долгий: многие увидят рекламу за месяцы до ремонта. Поэтому кампании строятся с ретаргетингом на тех, кто смотрел видео и считал калькулятор, а заявки сразу попадают в CRM, чтобы не потерять тех, кто «пока ждёт ключи».

В ремонте одна заявка мало что говорит: часть людей просто прицениваются, часть ждут ключи через полгода. По нашему опыту и данным рынка, в Алматы и Астане заявка из таргета стоит дешевле, чем из контекста, но и квалификация у неё ниже, поэтому до договора доходит меньшая доля.

Считать стоит так:

• стоимость заявки — сколько стоит контакт;
• стоимость замера — сколько заявок доехало до замера;
• стоимость договора — главный показатель, ради которого всё делается.

При среднем чеке ремонта в несколько миллионов тенге даже дорогой договор окупается, если воронка после заявки работает: менеджер перезванивает в течение часа, замер назначается в ближайшие дни, смета приходит быстро. Поэтому таргет без CRM и регламента обработки заявок почти всегда выглядит неэффективным, даже когда реклама настроена хорошо.

• «Лучшая компания», «самые низкие цены» — по закону РК о рекламе такие утверждения нужно подтверждать, и они вызывают недоверие у клиента.
• Чужие фото интерьеров — нарушают авторские права и выдаются при первом же вопросе «а где этот объект».
• Цена «от 15 000 ₸ за м²» без расшифровки — приводит заявки, которые отваливаются на замере; честнее писать, что входит в цену.
• Рассрочка без условий — если упоминаете рассрочку Kaspi Red, нужно, чтобы она реально была доступна и условия были понятны.
• Одна кампания на всё — новостройка, вторичка и офис требуют разных аудиторий и креативов.
• Креатив без лица — видео с прорабом или руководителем работает лучше глянцевой картинки, потому что клиент выбирает людей, которым доверит квартиру.

Ведение таргета на одной площадке (Instagram и Facebook) в одном городе — 150 000–250 000 ₸ в месяц; две площадки (Meta и TikTok), несколько городов или два языка — 250 000–400 000 ₸ в месяц. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: от 200 000 ₸ в месяц, в конкурентной нише ремонта в Алматы — от 250 000–400 000 ₸.

На цену влияют число кампаний и направлений, производство видео-креативов, языки и объём бюджета. Базовые цены — на странице таргетированная реклама.