Ветклиникаға арналған таргетті жарнама: сізге жақын тұратын жануар иелері.
Instagram мен TikTok-та үй жануарларының иелері көп уақыт өткізеді және жануарлар туралы контентке жақсы жауап береді. Клиника айналасындағы радиуста жоспарлы қызметтерге — вакцинация, стерилизация, груминг, кенеге қарсы өңдеу — модерациядан өтетін және тек лайкқа емес, жазылуға апаратын креативтермен жарнама іске қосамыз.
Ветклиникаға таргет жоспарлы сұранысқа жұмыс істейді. Иесі вакцинацияны күнде іздемейді, бірақ лентада үйден он минуттық жердегі клиниканың бағасы түсінікті ұсынысын көрсе, жазылады. Нақты ұсыныстар жақсы жұмыс істейді: бағасы бар күшікке толық екпе пакеті, операциядан кейінгі киімімен мысықты «толық» стерилизациялау, жеңілдікпен алғашқы груминг, көктемгі кенеге қарсы өңдеу.
Жануарлар туралы контент эмоция тудырады, бұл — тауашаның күшті жағы: клиника пациенттері бар бейнелер, мысық баласын ұстаған дәрігер, грумингке дейін және кейін. Бірақ алаңдардың қатаң ережелері бар: жара, қан мен операция суреттерін, сондай-ақ жануардың өміріне қорқынышты қысым ретінде пайдалануды модерация қабылдамайды. Рецептілі ветпрепараттарды жарнамалауға болмайды. Креативтерді сенім тудыратындай және тексерістен өтетіндей етіп жасаймыз.
Науқандарды клиника немесе филиалдар айналасындағы 3–7 км радиуспен шектейміз, мысық пен ит иелерінің аудиторияларын бөлеміз және өтінімдерді CRM-ге беріп, WhatsApp-қа немесе формаға жібереміз — сонда басудың емес, жазылудың құнын есептейміз.
Таргетті жүргізуге не кіреді.
Ауданыңызда сұранысы бар, бағасы түсінікті 2–4 қызметті таңдап, мысық пен ит иелеріне бөлек ұсыныс құрастырамыз.
Әр филиал айналасындағы 3–7 км радиуста көрсету, адамдар келмейтін аудандарды алып тастау.
Reels пен TikTok-қа сценарийлер, біздің ТТ бойынша клиникада түсіру, бағалары бар статика мен карусельдер; модерациядан өту үшін шошытатын кадрларсыз.
WhatsApp хабарламаларына науқандар және жануар түрі мен қызмет туралы сұрақтары бар лид-формалар; барлық өтінімдер CRM-ге түседі.
Көктем — кенелер мен вакцинация, жаз — демалыс кезіндегі груминг пен жануарлар қонақүйі, қыс — отшашу күйзелісі мен чекаптар.
Бейнені көрген немесе жазған, бірақ жазылмағандарға қайта көрсету; қазіргі клиенттерге груминг пен жемге бөлек жарнамалар.
Әртүрлі аудиторияларға, әсіресе Астана, Шымкент және қала маңында орыс және қазақ тіліндегі жарнамалар.
Апта сайын — қызметтер мен креативтер бойынша өтінім мен жазылу құны; бюджет туралы шешімдер CRM деректері бойынша.
Ветклиниканың типтік науқандары.
- Күшіктер мен мысық балаларына екпе: бағасы бар пакет
- «Толық» стерилизация және піштіру
- Кенеге қарсы өңдеу және пироплазмоз: көктем–жаз
- Груминг: алғашқы визит, маусымдық қырқу
- Демалыс кезеңіне жануарлар қонақүйі
- Жасы ұлғайған жануарларға чекап
- Жазып, бірақ жазылмағандарға ретаргетинг
- Бренд науқаны: Reels-тегі дәрігерлер мен клиника
Ветклиниканы бұғатталмай қалай жарнамалауға болады.
Тауашаға арналған Meta мен TikTok ережелері көрінгеннен қатаңырақ. Жара, қан, операция және ауру жануар суреттері бар жарнамаларды, қорқынышпен қысым жасайтын мәтіндерді («жануарыңыз өліп қалуы мүмкін») және ем нәтижесіне уәделерді қабылдамайды. Рецептілі ветпрепараттар мен жануар сатуды жарнамалауға болмайды.
Жұмыс істейтін және өтетін нәрселер: тыныш жануармен қабылдаудағы дәрігер, грумингтен кейінгі күтілген жануар, клиника мен жабдықтар, қызмет бағасы мен шарттары, иелердің пікірлері. Эмоция — қорқыныш арқылы емес, қамқорлық пен қуаныш арқылы. Мәтіндерді іске қосар алдында тексереміз, ал жарнама кабинетін клиниканың бизнес-менеджерінде жүргіземіз — даулы бұғаттау кезінде тарихты жоғалтпай, тез апелляция беру үшін.
Жарнамаға қанша керек және нәтижені қалай есептеу керек.
Бірнеше шақырым радиустағы бір клиника үшін орынды жарнама бюджеті — бір алаңға айына 200 000 ₸-тен, Алматының бәсекелес аудандарында — 250 000–400 000 ₸-тен. Кішірек бюджет оңтайландыру үшін статистика жинамайды.
Лайктың бағасын емес, жазылу құны мен бір иесінен түсімді есептеу керек. Күшікке екпеге өтінім — біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша бірінші жылы бірнеше визит, содан кейін жыл сайынғы қайта вакцинация, өңдеулер мен груминг. Сондықтан жарнамадан келген өтінімдерді көзімен CRM-де жүргіземіз және 2–3 айдан кейін әр науқаннан келген иесі қанша әкелгенін қараймыз.
Таргетті жүргізу құны.
Бір алаңды (Instagram және Facebook) жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸, екі алаң, бірнеше филиал немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек төленеді, айына 200 000 ₸-тен.
Баға алаңдар мен науқандар санына, креативтер өндірісіне, тілдерге және бюджет көлеміне байланысты. Шарттар — таргетті жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Ветклиникаға таргет қанша тұрады?
Жүргізу — бір алаңға айына 150 000 ₸-тен, жарнама бюджеті — бөлек, 200 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді.
Instagram-да қай қызметтерді жарнамалаған дұрыс?
Бағасы түсінікті жоспарлы қызметтерді: күшіктер мен мысық балаларына екпе, стерилизация, груминг, кенеге қарсы өңдеу, жануарлар қонақүйі. Шұғыл көмекті контекст пен 2ГИС арқылы ілгерілеткен дұрыс.
Жарнамаға бейнені кім түсіреді?
Сценарийлер мен ТТ жазамыз, клиника біздің нұсқаулық бойынша телефонға түсіре алады немесе түсірілімге тапсырыс бере алады. Монтаж бен форматтарға бейімдеуді біз жасаймыз.
Жарнамалар неге қабылданбайды?
Көбіне жара мен операция суреттері, қорқынышпен қысым немесе препараттарды атау себебінен. Креативтерді іске қосар алдында тексереміз және ұсынысты қалай қайта тұжырымдау керектігін білеміз.
Алғашқы жазылулар қашан болады?
Әдетте іске қосылғаннан кейінгі бірінші аптада. Жазылудың тұрақты құны — науқандар статистика жинаған соң, 3–4 аптадан кейін.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Вакцинация мен грумингке көбірек жазылу керек пе? Клиника туралы айтыңыз — науқандар мен бюджет ұсынамыз.
Клиника немесе филиалдар мекенжайын, қандай қызметтерді ілгерілеткіңіз келетінін және жарнамада не байқап көргеніңізді жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде науқандар жоспары мен сметамен жауап береміз.