Контекстная реклама для ветклиники: показы тем, кто ищет помощь прямо сейчас.
Когда питомцу плохо, владелец не листает ленту — он пишет в поиске «ветклиника круглосуточно» или «ветеринар рядом». Настраиваем Google Ads и Яндекс Директ так, чтобы клиника показывалась по срочным и плановым запросам в вашем районе, в часы работы врачей, с кнопкой звонка.
Контекст для ветклиники ловит готовый спрос. Срочные запросы — «ветклиника круглосуточно», «ветеринар ночью», «собаку укусил клещ» — превращаются в звонок за минуты, если объявление показывает адрес, расстояние, отметку «открыто» и кнопку вызова. Плановые запросы с ценой — «стерилизация кошки цена», «прививка щенку», «УЗИ собаке» — ведут на страницу услуги и в запись.
Главная ошибка в нише — показывать срочную рекламу, когда клиника закрыта или дежурный врач один и на операции. Мы настраиваем расписание показов под реальный график, отдельные кампании на ночное время для круглосуточных клиник и гео по районам, откуда владельцы реально доезжают.
Посадочные страницы — страницы услуг с ценой и экстренный блок с телефоном. Звонки отслеживаем через коллтрекинг, заявки передаём в CRM — так видно, сколько записей дал каждый запрос, а не только сколько стоил клик.
Что входит в ведение контекста.
Запросы «круглосуточно», «срочно», «ночью» и симптомы — с расширением звонка, адресом и показом только в часы работы врачей.
Стерилизация, кастрация, вакцинация, УЗИ, стоматология, груминг, вызов на дом — отдельные группы с ценой в объявлении.
Показ по районам и радиусу вокруг филиалов, корректировки ставок по времени суток и дням недели.
Исключаем «бесплатно», «вакансии ветеринара», «учёба на ветеринара», запросы о сельхозживотных, если клиника их не принимает.
Объявления в Google Картах и Яндекс Картах, адреса, телефоны, уточнения и быстрые ссылки на услуги.
Аудит и доработка страниц услуг: цена, экстренный номер, кнопка WhatsApp; при необходимости — отдельный лендинг.
Каждый звонок и заявка с источником и запросом; отчёт по стоимости записи, а не только клика.
Отдельные группы объявлений на казахском для запросов «мал дәрігері», «ветклиника» на казахском.
Типовые кампании ветклиники.
- Срочная помощь: круглосуточно, ночью, срочно
- Ветклиника + район и рядом со мной
- Стерилизация и кастрация + цена
- Вакцинация щенков и котят
- Диагностика: УЗИ, анализы, рентген
- Вызов ветеринара на дом
- Груминг и зоогостиница
- Брендовые запросы: название клиники
- Ретаргетинг в КМС и РСЯ на посетителей сайта
Как продавать экстренную помощь через поиск.
Для круглосуточной клиники ночные и праздничные часы — самые ценные: конкурентов, которые открыты, мало, а владелец звонит первой клинике в выдаче. Поэтому срочные кампании выделяем отдельно, повышаем ставки ночью и в выходные и ставим цель «звонок», а не «переход на сайт».
Если клиника работает не круглосуточно, срочные запросы ночью отключаем полностью — иначе бюджет уходит на звонки, на которые никто не ответит. Отдельно договариваемся, кто берёт телефон: если дежурный врач занят на операции, звонок должен переводиться на второй номер или администратора. Реклама, которая приводит звонок в пустоту, хуже отсутствия рекламы — после неё остаётся негативный отзыв.
Какую площадку выбрать.
В Казахстане основная доля поиска приходится на Google, поэтому для ветклиники Google Ads обычно идёт первым — с поиском, Картами и звонками. Яндекс Директ даёт дополнительный поток, особенно по запросам с ценой и в РСЯ для ретаргетинга, и часто дешевле за заявку при меньшем объёме.
Для одной клиники мы начинаем с Google на 1–2 месяца, смотрим стоимость записи и затем добавляем Директ. Для сети с несколькими филиалами и двумя языками сразу запускаем обе площадки с раздельными кампаниями по филиалам — так видно, какой адрес приносит больше записей.
Стоимость ведения контекста.
Ведение одной площадки (Google Ads или Яндекс Директ) — 150 000–250 000 ₸ в месяц, две площадки, несколько филиалов или два языка — 250 000–400 000 ₸. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸. Рекламный бюджет отдельно, от 200 000 ₸ в месяц, в конкурентных районах Алматы — от 250 000–400 000 ₸.
Цена зависит от числа кампаний и регионов, языков, объёма бюджета и доработки посадочных страниц. Условия — на странице контекстная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит контекстная реклама для ветклиники?
Ведение — от 150 000 ₸ в месяц за площадку, рекламный бюджет — отдельно, от 200 000 ₸. Настройка входит в первый месяц.
Можно ли показывать рекламу только ночью?
Да, расписание показов настраивается по часам. Круглосуточным клиникам часто выгодно усиливать именно ночь и выходные, когда конкурентов меньше.
Нужен ли отдельный лендинг для контекста?
Если на сайте есть страницы услуг с ценой и экстренным номером — нет. Если сайта нет или он слабый, делаем лендинг для ветклиники под ключевые услуги.
Как понять, что реклама окупается?
Через коллтрекинг и CRM: видим, сколько звонков и записей дал каждый запрос, и сравниваем с бюджетом. Отчёт — еженедельно.
Чем контекст отличается от таргета для ветклиники?
Контекст ловит тех, кто уже ищет помощь или услугу, таргет создаёт спрос на плановые услуги у владельцев рядом. Для клиники обычно нужны оба: контекст на срочное, таргет на вакцинацию и груминг. Подробнее — таргет для ветклиники.
Та же услуга для других отраслей
Хотите, чтобы клиника была первой в поиске, когда питомцу плохо? Расскажите о графике — предложим кампании.
Напишите адрес клиники, график работы, ключевые услуги и есть ли сайт. Ответим планом кампаний, прогнозом бюджета и сметой за 1–2 рабочих дня.