Контекстная реклама для ремонтной компании: заявки от тех, кто уже ищет подрядчика.
Запрос «ремонт квартиры под ключ цена астана» вводит человек, который уже решил делать ремонт. Контекстная реклама в Google Ads и Яндекс Директ показывает ему ваше предложение с ценой за м² и ведёт на страницу с калькулятором и записью на замер.
Контекст в ремонте — самый горячий канал: человек сам ищет подрядчика и сравнивает несколько компаний прямо в выдаче. Клик здесь дороже, чем в таргете, а конкуренция в Алматы высокая, поэтому выигрывает не тот, кто больше платит, а тот, у кого точнее структура кампаний и сильнее посадочная страница.
Семантика делится на группы с разной ценностью: ремонт под ключ и капитальный ремонт (дорогие заказы), ремонт в новостройке, ремонт ванной и санузла, дизайн-проект, ремонт офисов, а также отдельные работы. Каждая группа ведёт на свою страницу, где сразу видна цена, объекты и кнопка замера. Минус-слова отсекают «своими руками», «вакансии», «материалы оптом» и прочий нецелевой трафик.
Google Ads в Казахстане даёт основной объём, Яндекс Директ — дополнительную аудиторию, особенно по русскоязычным запросам. Заявки и звонки попадают в CRM с меткой кампании и ключевого слова, чтобы оптимизировать рекламу по договорам, а не по кликам.
Что входит в контекстную рекламу для ремонта.
Группы запросов под ремонт под ключ, капитальный, в новостройке, ванную, дизайн-проект, офисы, отдельные работы — на русском и казахском.
Отсекаем «своими руками», «вакансии», «цены на материалы», «бесплатно», запросы других городов — бюджет идёт на заказчиков.
Объявления с ценой за м², сроками, гарантией и бесплатным замером; расширения с адресом, телефоном и ссылками на портфолио.
Под каждую группу — страница с ценой, калькулятором, объектами и записью на замер. При необходимости дорабатываем или делаем лендинги.
Города и районы, где у вас бригады; повышение ставок для районов с новостройками и отдельные кампании по городам.
Показ объявлений тем, кто был на сайте и считал калькулятор, — в КМС Google и РСЯ Яндекса.
Коллтрекинг и цели на формы, калькулятор и WhatsApp: видно, какое ключевое слово привело к замеру и договору.
Передача статусов сделок из CRM в Google Ads и Директ, чтобы алгоритмы искали тех, кто подписывает договор.
Структура кампаний.
- Ремонт квартир под ключ + город
- Капитальный ремонт квартир
- Ремонт в новостройке и предчистовая отделка
- Ремонт ванной и санузла под ключ
- Дизайн-проект квартиры
- Ремонт офисов и коммерческих помещений
- Казахскоязычные запросы
- Ремаркетинг в КМС и РСЯ
- Брендовые запросы
Почему контекст в ремонте не работает на главную страницу.
Человек, который искал «ремонт ванной под ключ», должен попасть на страницу про ванные: цена за санузел, фото готовых ванных, что входит, сколько дней, кнопка замера. Если его отправить на главную с общим оффером «ремонт любой сложности», он вернётся в выдачу и кликнет следующую компанию — а вы заплатите за клик.
Минимальный набор посадочных для контекста ремонтной компании:
- ремонт квартир под ключ с калькулятором;
- ремонт в новостройке с объектами из конкретных ЖК;
- ремонт ванной и санузла;
- дизайн-проект;
- ремонт офисов, если работаете с бизнесом.
Если таких страниц на сайте нет, делаем лендинги за 1–2 недели или дорабатываем текущий сайт для ремонтной компании. Это обычно дешевле, чем месяц рекламы, сливающей бюджет на общую страницу.
Как распределить бюджет между запросами и сезонами.
По нашему опыту и данным рынка, клик по запросам «ремонт квартир под ключ» в Алматы — один из дорогих в сфере услуг, а запросы по отдельным работам и ванным дешевле и часто дают заказы, которые перерастают в полный ремонт.
Практичный подход:
- Основной бюджет — на группы с высоким чеком: ремонт под ключ, капитальный, новостройки.
- Отдельный ограниченный бюджет — на ванные, дизайн-проекты и офисы, чтобы проверить их стоимость договора.
- В пик сезона (весна, начало осени, массовая выдача ключей) бюджет увеличиваем, зимой смещаем акцент на дизайн-проекты и офисы.
- Раз в месяц перераспределяем бюджет по данным CRM — в пользу групп, которые дают договоры, а не просто клики и заявки.
Что влияет на цену контекста.
Ведение контекстной рекламы на одной площадке (Google Ads) в одном городе — 150 000–250 000 ₸ в месяц; Google Ads и Яндекс Директ, несколько городов или два языка — 250 000–400 000 ₸ в месяц. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: от 200 000 ₸ в месяц, для ремонта в Алматы — обычно от 250 000–400 000 ₸.
На цену влияют число кампаний и регионов, языки, объём бюджета и доработка посадочных страниц. Базовые цены — на странице контекстная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит контекстная реклама для ремонтной компании?
Ведение — от 150 000 ₸ в месяц на одну площадку, рекламный бюджет отдельно: от 200 000 ₸, в Алматы обычно от 250 000–400 000 ₸.
Что выбрать: Google Ads или Яндекс Директ?
В Казахстане основной объём поиска — в Google, поэтому начинаем с Google Ads. Яндекс Директ подключаем как второй канал, когда Google уже окупается.
Почему клики дорогие, а заявок мало?
Чаще всего из-за общей посадочной страницы, отсутствия минус-слов и того, что звонки не отслеживаются. Начинаем с аудита этих трёх пунктов.
Нужна ли реклама на казахском?
Да, особенно в Астане и Шымкенте: по запросам «пәтер жөндеу» конкуренция ниже, а клик дешевле. Для них нужна казахская посадочная страница.
Когда видно результат?
Первые заявки — в первые дни после запуска. Оценивать стоимость договора можно через 1–2 месяца, учитывая длинный цикл решения в ремонте.
Та же услуга для других отраслей
Хотите заявки от тех, кто уже ищет ремонт? Опишите задачу — предложим кампании и бюджет.
Напишите города работы, главные виды ремонта, средний чек и сколько сейчас тратите на рекламу. Ответим планом кампаний за 1–2 рабочих дня.