Коворкингке таргет: жақын маңда жұмыс істейтіндерден турға және сынақ күніне өтінімдер.
Instagram-дағы таргет алаңды әлі коворкинг іздемей жүрген, бірақ жақын маңда үйден немесе кофеханадан жұмыс істейтін адамдарға көрсетеді. Нақты өнімдерге — сынақ күніне, командаға кеңсеге, іс-шараға — алаңнан радиуспен және өтінімдер бірден CRM-ге түсетін науқандар іске қосамыз.
Коворкингке таргет екі сценарийге жұмыс істейді. Біріншісі — сұраныс тудыру: алаңнан 3–7 км радиуста үйден немесе кофеханадан жұмыс істейтін фрилансерлер, қашықтан жұмыс істейтін қызметкерлер және шағын командалар. Оларға нақты аймақтарды, тыныштықты, интернет жылдамдығын көрсетіп, сынақ күнін ұсынамыз. Екіншісі — іс-шаралар: алаңға адамдарды әкелетін митаптар, дәрістер мен нетворкингтер, олардың бір бөлігі резидентке айналады.
Креативтер баптаулардан көбірек шешеді. «Коворкингтегі бір күн» қысқа вертикалды бейнелері, кадрда бағасы бар аймақтарға шолу, келісімімен резиденттер тарихы жұмыс істейді. Стоктық кеңселер мен «жайлы кеңістік» туралы жалпы сөздер жұмыс істемейді.
Өтінімдер Instagram лид-формалары немесе WhatsApp арқылы бірден CRM-ге түседі, онда менеджер 15 минут ішінде тур уақытын ұсынады. Онсыз таргет келу емес, хат алмасу береді. Біз қамтумен емес, өтінімдермен, турлармен және шарттармен есеп береміз.
Коворкинг таргетін жүргізуге не кіреді.
Сынақ күніне, бекітілген орынға, командаға кеңсеге, келіссөз бөлмелеріне және іс-шараларға — әртүрлі аудиториялары мен ұсыныстары бар жеке науқандар.
Алаңнан радиус, бизнес-орталықтар мен IT-компаниялар аудандары, қашықтан жұмыс пен кәсіпкерлік қызығушылықтары, резиденттерге ұқсас аудиториялар.
Сценарийлер бойынша вертикалды бейнелер мен сторис: аймақтарға шолу, резиденттің күні, келіссөз бөлмесі, іс-шара. Сценарийлерді біз жазамыз, түсірілім — смета бойынша.
Өнімді таңдайтын қысқа форма немесе дайын хабарламасы бар WhatsApp-қа өту; өтінім науқан белгісімен бірден CRM-ге.
Митаптар мен дәрістерге тіркелуге арналған науқандар, келгендерге сынақ күні ұсынысымен ретаргетинг.
Сайтқа кіргендер, бейне көргендер және Direct-ке жазғандар — тур туралы еске салу және бірінші айға арнайы шартпен.
Креативтер мен мәтіндер орыс және қазақ тілдерінде; шетелдік командаларға — ағылшынша.
Әр науқан бойынша өтінім, тур және шарт құны, апта сайынғы түзетулер және айлық есеп.
Науқандар құрылымы.
- Сынақ күні: 3–7 км радиус, алғашқы келуге ұсыныс
- Бекітілген орын және айлық тариф: қашықтан жұмыс істейтіндер мен фрилансерлер
- Командаларға кеңселер: шағын компаниялар мен стартаптар басшылары
- Сағаттық келіссөз бөлмелері: жақын маңдағы кәсіпкерлер мен кеңесшілер
- Іс-шаралар: митаптар мен дәрістерге тіркелу
- Зал жалға беру: іс-шара ұйымдастырушылары және HR
- Ретаргетинг: сайт, бейне, Direct
- Қазіргі резиденттер негізіндегі ұқсас аудиториялар
Коворкинг жарнаманы қашан іске қосуы керек.
Жұмыс орнына сұраныс жыл бойы өзгереді. Біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша, шың қыркүйек–қараша және қаңтар–наурыз айларына келеді: адамдар демалыстан оралады, командалар жылды жоспарлайды, стартаптар раундтан кейін кеңсе іздейді. Жазда сұраныс айтарлықтай төмен, бірақ бұл кезде аудитория назары арзанырақ және іс-шаралар мен күндік рұқсаттарды жылжытуға ыңғайлы.
Практикалық схема: шыңға дейін — сынақ күні мен командаларға кеңселер науқандары, жазда — іс-шаралар, келіссөз бөлмелері және күндік рұқсаттар, желтоқсанда — корпоративтерге зал жалға беру. Бюджетті тең ұстамай, айлар бойынша қайта бөлеміз.
Креативтерде нені ескеру керек.
Коворкинг жарнамасы шектелген санаттарға жатпайды, бірақ Meta ережелері мен жарнама туралы заң бәрібір әрекет етеді. Дәлелсіз «қаладағы ең үздік коворкинг» немесе «№1» деп жазуға болмайды, ал бағаны адал көрсету керек: кадрда «күніне 3 000 ₸-тен» болса, мұндай тариф шынымен болуы тиіс.
Тағы бір жиі мәселе — резиденттер мен іс-шара қонақтарының фотолары. Жарнамаға олардың келісімі керек, әйтпесе шағымдар мен хабарландыруларды бұғаттау мүмкін. Қарапайым келісім формасын дайындаймыз және креативтерді келіскендермен түсіреміз.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір жарнама алаңында бір кеңістіктің таргетін жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; екі алаң (Instagram және TikTok), бірнеше кеңістік немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек төленеді, айына 200 000 ₸-тен, Алматының бәсекелі аудандарында — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Креативтерге бейне түсіру — бөлек смета. Жалпы шарттар — таргеттелген жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Коворкингке таргет қанша тұрады?
Жүргізу — бір жарнама алаңына айына 150 000–250 000 ₸, екі алаңға немесе бірнеше кеңістікке 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына 200 000 ₸-тен.
Нені жылжытқан дұрыс: тарифтерді ме, іс-шараларды ма?
Әдетте екеуін де: іс-шаралар кеңістікке жаңа адамдарды арзан әкеледі, ал сынақ күні мен командаларға кеңселер науқандары қызығушылықты шартқа айналдырады. Арақатынасын алғашқы екі апта бойынша таңдаймыз.
Көрсету радиусын қандай қою керек?
Орындар мен сынақ күніне — кеңістіктен 3–7 км және бизнес-орталықтар аудандары. Залдар мен іс-шараларға — бүкіл қала, өйткені ұйымдастырушы ауданды емес, алаңды таңдайды.
Түсірілім керек пе?
Иә, нақты аймақтар мен адамдардағы жарнама стоктық фотолардан айтарлықтай жақсы жұмыс істейді. Сценарий жазып, түсірілімді ұйымдастырамыз; біздің бриф бойынша телефонға түсірілген роликтерден бастауға болады.
Алғашқы өтінімдер қашан болады?
Әдетте іске қосқаннан кейінгі бірінші аптада. Алғашқы 2–3 аптада ұсыныстар мен аудиторияларды сынаймыз, кейін турларды қолайлы бағамен беретін науқандарды қалдырамыз.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Жаңа резиденттер керек пе? Кеңістік пен тарифтерді сипаттаңыз — науқандар мен бюджет ұсынамыз.
Қанша бос орын мен кабинет бар екенін, қандай іс-шаралар өткізетініңізді және өтінімдер қазір қайда түсетінін жазыңыз. 1–2 жұмыс күні ішінде науқандар жоспары мен бюджетпен жауап береміз.