Контекстная реклама для агрокомпании: показы тем, кто уже ищет культуру, товар или поставщика.
В поиске агрозапросов немного, но они горячие: человек пишет «купить семена подсолнечника» или «сушка зерна услуги», когда уже готов покупать. Собираем кампании по товарным и оптовым запросам на русском и казахском, по нужным регионам и с посадочной страницей под каждую группу.
Контекстная реклама в агро ловит уже сформированный спрос: «семена пшеницы купить», «аммиачная селитра цена за тонну», «запчасти для сеялки», «сушка зерна Костанай», «говядина оптом». Таких запросов немного, зато почти каждый клик — потенциальный покупатель, а не случайный посетитель.
Главное в агроконтексте — точная семантика и минус-слова. Слово «пшеница» ищут школьники, кулинары и покупатели муки; оптовику нужны «пшеница оптом», «пшеница 3 класс цена», «купить зерно тоннами». Без чистки запросов бюджет уходит на информационный трафик.
В Казахстане основной объём поиска приходится на Google, Яндекс Директ дополняет его на русскоязычных запросах. Казахские и экспортные англоязычные запросы собираем в отдельные кампании: у них свои ставки, объявления и посадочные страницы.
Что входит в контекст для агрокомпании.
Запросы по культурам, сортам, товарам, услугам и фасовке, разделённые на оптовые и розничные, плюс большой список минус-слов.
Отдельные кампании и ставки по областям, где вы продаёте, с указанием доставки и складов в объявлениях.
Ключевые слова и объявления на казахском для поставщиков фермерам — с отдельным бюджетом и казахской посадочной страницей.
Английские запросы зарубежных покупателей, гео по целевым странам, посадочная страница с базисами поставки и документами.
Каждая группа ведёт на свою страницу каталога, а не на главную: характеристики, цена или запрос цены, WhatsApp.
Бюджет и ставки меняются по календарю работ: пик по семенам весной, по сушке и хранению зерна — в уборку.
Повторные показы тем, кто смотрел каталог, но не запросил цену; отдельные объявления к началу нового сезона.
Цели на запрос цены, звонок и WhatsApp, коллтрекинг, передача заявок в CRM — считаем стоимость сделки, а не клика.
Кампании и запросы.
- Поиск «Зерно и масличные»: оптом, цена за тонну, класс
- Поиск «Семена»: культура, сорт, гибрид, репродукция
- Поиск «Удобрения и СЗР»: название, цена, купить в регионе
- Поиск «Техника и запчасти»: модель, деталь, б/у
- Поиск «Услуги»: сушка, хранение, уборка, перевозка зерна
- Казахские кампании: «тұқым», «тыңайтқыш», «бидай»
- Экспорт на английском: supplier, exporter — по культурам и странам
- Бренд: название компании и торговых марок
- Ремаркетинг: посетители каталога без запроса цены
Почему агроконтекст часто сливает бюджет.
- Широкие запросы без уточнения — «пшеница», «удобрения», «трактор» собирают студентов, дачников и любопытных.
- Нет минус-слов — «реферат», «фото», «своими руками», «рецепт», «дача», «вакансии» и десятки других.
- Вся страна одной кампанией — спрос и ставки в Алматинской и Костанайской областях разные.
- Все клики на главную — покупатель семян попадает на страницу о компании и уходит.
- Нет учёта звонков и WhatsApp — в агро большинство заявок приходит звонком или сообщением, а не через форму; без коллтрекинга не видно, что работает.
По нашему опыту, чистка семантики и посадочные под группы запросов дают больше эффекта, чем рост бюджета.
Сколько стоит покупатель из контекста.
Клик в агро обычно дешевле, чем в медицине или недвижимости, но и запросов меньше. Поэтому бюджет определяется не столько ставками, сколько объёмом спроса: для узкой продукции в одном регионе может хватить 150 000–500 000 ₸ в месяц, поставщику семян и удобрений по всему Казахстану в сезон нужно больше.
Считать стоит стоимость сделки и выручку с клиента за сезон: одна оптовая сделка на семена, удобрения или партию зерна может окупить месяц рекламы. Поэтому мы связываем контекст с CRM — видно, какая кампания дала не клик и не заявку, а отгрузку. Оценку спроса по вашим запросам делаем до запуска, чтобы не закладывать бюджет, который ниша не выберет.
Сколько стоит контекст для агрокомпании.
Ведение одной площадки — 150 000–250 000 ₸ в месяц; Google и Яндекс вместе, несколько регионов, казахские или экспортные кампании — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, от 200 000 ₸ в месяц, в сезон — по оценке спроса. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.
Если посадочных страниц под группы запросов нет, сначала делаем их или лендинг под сезон. Базовые условия — на странице контекстная реклама.
Коротко о главном.
Сколько стоит контекстная реклама для агрокомпании?
Ведение — 150 000–250 000 ₸ в месяц на площадку, Google и Яндекс вместе или несколько регионов — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет — отдельно, от 200 000 ₸ в месяц.
Google или Яндекс?
В Казахстане основной объём поиска — Google, поэтому начинаем с него. Яндекс Директ подключаем для русскоязычных запросов, если по оценке спроса там есть заметный объём.
Хватит ли запросов в нашей нише?
До запуска оцениваем спрос по вашим товарам и регионам и честно говорим, если его мало. Тогда предлагаем совместить контекст с таргетом на фермеров или SEO.
Можно ли рекламироваться на экспорт?
Да, отдельными кампаниями в Google Ads на английском по целевым странам. Нужна английская посадочная страница с базисами поставки и документами.
Как понять, что реклама окупается?
Подключаем цели на запрос цены, коллтрекинг и передачу заявок в CRM. В отчёте — заявки и сделки по кампаниям, а не только клики и показы.
Та же услуга для других отраслей
Хотите заявки из поиска уже в этом сезоне? Пришлите список продукции и регионы.
Напишите, что продаёте, в каких регионах и на каких языках, есть ли сайт и CRM. Ответим оценкой спроса, структурой кампаний и сметой за 1–2 рабочих дня.