Контекстная реклама для ювелирного магазина: покупатели, которые уже ищут изделие.

Контекст в ювелирке хорош там, где спрос уже сформирован: обручальные и помолвочные кольца, серьги с бриллиантом, подарки к конкретной дате, ремонт и гравировка. По таким запросам ищут люди с понятной задачей и сроком, и задача рекламы — показать им подходящую модель с ценой раньше конкурента.

Структуру строим по категориям и поводам: отдельные кампании под кольца, серьги, цепи, изделия на заказ, услуги мастерской и бренд магазина. Каждое объявление ведёт на свою страницу каталога с фильтром, а не на главную. Для каталогов с фидом используем товарные и динамические кампании — доступность форматов в Казахстане проверяем при запуске.

Отдельно следим за минус-словами: «бижутерия», «своими руками», «скупка», «ломбард», «сон» — по этим запросам приходят люди, которые не купят. Без чистки бюджет в ювелирной нише уходит быстро.

В Казахстане основная доля поиска приходится на Google, поэтому для большинства ювелирных магазинов он идёт первым: поиск по категориям, бренду и услугам. Яндекс Директ добавляем, когда в аналитике видна заметная доля аудитории Яндекса или когда нужен охват через Рекламную сеть Яндекса для ретаргетинга.

Для одного магазина обычно начинаем с одной площадки и 3–4 кампаний: обручальные кольца, бриллианты, услуги мастерской, бренд. Через месяц смотрим стоимость брони и покупки и решаем, куда добавить бюджет. Две площадки и два языка с самого начала имеют смысл для сети магазинов или нескольких городов.

• Широкие запросы «золото» и «украшения» без минус-слов: клики от тех, кто ищет курс золота, скупку и бижутерию.
• Объявления ведут на главную вместо страницы нужной категории.
• Нет цены и рассрочки ни в объявлении, ни на посадочной — человек возвращается в поиск.
• Одинаковый бюджет весь год: в марте его не хватает, в январе он тратится впустую.
• Нет целей на WhatsApp и звонки — непонятно, какие кампании приносят покупателей.
• Не отделена брендовая кампания — кажется, что реклама окупается, хотя продажи дают те, кто и так искал ваш магазин.

Ведение контекста для одного магазина на одной площадке и в одном городе — 150 000–250 000 ₸ в месяц; Google и Яндекс вместе, несколько магазинов или два языка — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет — отдельно, от 200 000 ₸ в месяц, в сезон и в конкурентных категориях Алматы — от 250 000–400 000 ₸. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.

Доработку посадочных страниц и фида оцениваем отдельно. Общие условия — на странице контекстная реклама.