Контекстная реклама для цветочного магазина: заказы от тех, кто уже ищет доставку цветов сегодня.

В контекстной рекламе цветов главное — горячий спрос. Запросы «доставка цветов алматы», «купить розы с доставкой», «цветы на день рождения доставка», «гүл жеткізу астана» вводят люди, которые уже решили купить. Задача — показаться им с ценой и сроком и привести на страницу, где можно оплатить без переписки.

Структура кампаний строится по намерению: общие запросы по городу, срочные («за час», «сегодня», «круглосуточно»), цветы и количество («101 роза»), поводы и праздники. Для каждой группы — своё объявление и своя посадочная. Товарные кампании в Яндекс Директе по фиду каталога показывают сами букеты с ценой прямо в выдаче.

Важная часть — управление по времени. Спрос на цветы растёт в обед и вечером накануне повода, в праздники ставки взлетают. Ставки корректируем по часам и дням недели, а кампании «доставка сегодня» отключаем, когда закончились слоты. Результат считаем в оплаченных заказах из CRM.

По нашему опыту и данным рынка, клик по запросам «доставка цветов алматы» стоит дороже, чем в большинстве розничных ниш, а в дни перед 14 февраля и 8 марта — кратно дороже. Поэтому окупаемость зависит не от рекламы, а от сайта: если из 100 кликов оплачивают 2 заказа вместо 5, цена заказа вырастает в 2,5 раза.

Что снижает цену заказа: цена и срок доставки прямо в объявлении, посадочная под конкретный запрос, оплата Kaspi без переписки, ставки, снижающиеся ночью и в часы, когда вы не принимаете срочные заказы.

Рекламный бюджет — от 200 000 ₸ в месяц, для Алматы и нескольких городов — от 250 000–400 000 ₸; на праздники его согласуем отдельно, исходя из числа слотов доставки.

В дни перед 8 марта поиск по цветам вырастает в разы, но вместе с ним растёт и конкуренция. Готовим отдельные кампании заранее: объявления с предзаказом и датой, посадочная праздника, минимальная и максимальная ставка, дневные лимиты.

Накануне и в сам праздник кампании переключаем на «доставка сегодня» и «успеем к вечеру», а когда слоты закончились, ставим на паузу или переводим на самовывоз. Это делается по сигналу из CRM, а не по звонку флориста в последний момент.

После праздника не выключаем всё: брендовые запросы и ретаргетинг продолжают работать на тех, кто узнал магазин в пик.

Ведение одной площадки для одного магазина — 150 000–250 000 ₸ в месяц; Google Ads и Яндекс Директ вместе, несколько городов или два языка — 250 000–400 000 ₸. Настройка входит в первый месяц, разовая настройка без ведения — 150 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, от 200 000 ₸ в месяц.

Цену увеличивают: число городов и кампаний к праздникам, товарные кампании с фидом, доработка посадочных страниц, интеграция с CRM для отчёта по оплатам. Базовые условия — на странице контекстная реклама.