Жөндеу компаниясына арналған контекстік жарнама: мердігерді іздеп жүргендерден өтінімдер.
«Пәтерді толық жөндеу бағасы астана» сұрауын жөндеу жасауды шешіп қойған адам енгізеді. Google Ads пен Яндекс Директтегі контекстік жарнама оған м² бағасы бар ұсынысыңызды көрсетіп, калькуляторы мен өлшеуге жазылуы бар бетке апарады.
Жөндеуде контекст — ең ыстық арна: адам мердігерді өзі іздейді және бірнеше компанияны тікелей іздеу нәтижесінде салыстырады. Мұнда клик таргеттен қымбатырақ, ал Алматыда бәсеке жоғары, сондықтан көп төлейтін емес, кампания құрылымы дәлірек және лендингі күштірек компания ұтады.
Семантика құндылығы әртүрлі топтарға бөлінеді: толық және күрделі жөндеу (қымбат тапсырыстар), жаңа үйдегі жөндеу, ванна мен санторапты жөндеу, дизайн-жоба, кеңсе жөндеу, сондай-ақ жеке жұмыстар. Әр топ өз бетіне апарады, онда баға, нысандар мен өлшеу батырмасы бірден көрінеді. Минус-сөздер «өз қолыңмен», «бос жұмыс орындары», «көтерме материалдар» және басқа мақсатсыз трафикті алып тастайды.
Қазақстанда Google Ads негізгі көлемді береді, Яндекс Директ — әсіресе орыс тіліндегі сұраулар бойынша қосымша аудитория. Өтінімдер мен қоңыраулар кампания мен кілт сөз белгісімен CRM-ге түседі, сонда жарнама кликтер бойынша емес, шарттар бойынша оңтайландырылады.
Жөндеуге арналған контекстік жарнамаға не кіреді.
Толық, күрделі, жаңа үйдегі жөндеу, ванна, дизайн-жоба, кеңсе, жеке жұмыстар бойынша сұраулар топтары — орыс және қазақ тілдерінде.
«Өз қолыңмен», «бос жұмыс орындары», «материал бағалары», «тегін» және басқа қалалардың сұрауларын алып тастаймыз — бюджет тапсырыс берушілерге жұмсалады.
М² бағасы, мерзімдері, кепілдігі және тегін өлшеуі бар хабарландырулар; мекенжайы, телефоны және портфолиоға сілтемелері бар кеңейтімдер.
Әр топқа бағасы, калькуляторы, нысандары және өлшеуге жазылуы бар бет. Қажет болса, бар беттерді жетілдіреміз немесе лендинг жасаймыз.
Бригадаларыңыз жұмыс істейтін қалалар мен аудандар; жаңа үйлері бар аудандарға ставканы көтеру және қалалар бойынша бөлек кампаниялар.
Сайтқа кіріп, калькуляторды есептегендерге Google КМЖ мен Яндекс РСЯ-да хабарландыру көрсету.
Коллтрекинг және формаларға, калькуляторға, WhatsApp-қа мақсаттар: қай кілт сөз өлшеуге және шартқа әкелгені көрінеді.
Алгоритмдер шартқа қол қоятындарды іздеуі үшін CRM-нен мәміле мәртебелерін Google Ads пен Директке беру.
Кампаниялар құрылымы.
- Пәтерді толық жөндеу + қала
- Пәтерлерді күрделі жөндеу
- Жаңа үйдегі жөндеу және алдын ала таза әрлеу
- Ванна мен санторапты толық жөндеу
- Пәтердің дизайн-жобасы
- Кеңселер мен коммерциялық үй-жайларды жөндеу
- Қазақ тіліндегі сұраулар
- КМЖ мен РСЯ-дағы ремаркетинг
- Брендтік сұраулар
Жөндеудегі контекст басты бетке неге жұмыс істемейді.
«Ваннаны толық жөндеу» деп іздеген адам ванна туралы бетке түсуі тиіс: санторап бағасы, дайын ванналардың фотосы, не кіреді, қанша күн, өлшеу батырмасы. Оны «кез келген күрделіліктегі жөндеу» деген жалпы офферлі басты бетке жіберсеңіз, ол іздеу нәтижесіне қайтып, келесі компанияны басады — ал сіз клик үшін төлейсіз.
Жөндеу компаниясының контекстіне арналған лендингтердің ең аз жиынтығы:
- калькуляторы бар пәтерді толық жөндеу;
- нақты ТК нысандары бар жаңа үйдегі жөндеу;
- ванна мен санторапты жөндеу;
- дизайн-жоба;
- бизнеспен жұмыс істесеңіз, кеңсе жөндеу.
Сайтта мұндай беттер болмаса, 1–2 аптада лендинг жасаймыз немесе ағымдағы жөндеу компаниясына арналған сайтты жетілдіреміз. Бұл әдетте бюджетті жалпы бетке ағызатын бір ай жарнамадан арзанырақ.
Бюджетті сұраулар мен маусымдар арасында қалай бөлу керек.
Біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша, Алматыда «пәтерді толық жөндеу» сұраулары бойынша клик қызметтер саласындағы ең қымбаттардың бірі, ал жеке жұмыстар мен ванналар бойынша сұраулар арзанырақ және жиі толық жөндеуге ұласатын тапсырыстар береді.
Практикалық тәсіл:
- Негізгі бюджет — чегі жоғары топтарға: толық, күрделі жөндеу, жаңа үйлер.
- Бөлек шектеулі бюджет — шарт құнын тексеру үшін ванналарға, дизайн-жобаларға және кеңселерге.
- Маусым шыңында (көктем, күздің басы, кілттерді жаппай беру) бюджетті ұлғайтамыз, қыста екпінді дизайн-жобалар мен кеңселерге ауыстырамыз.
- Айына бір рет бюджетті CRM деректері бойынша қайта бөлеміз — тек клик пен өтінім емес, шарт беретін топтардың пайдасына.
Контекст бағасына не әсер етеді.
Бір қалада бір алаңда (Google Ads) контекстік жарнаманы жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google Ads пен Яндекс Директ, бірнеше қала немесе екі тіл — айына 250 000–400 000 ₸. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек төленеді: айына 200 000 ₸-тен, Алматыдағы жөндеу үшін әдетте 250 000–400 000 ₸-тен.
Бағаға кампаниялар мен өңірлер саны, тілдер, бюджет көлемі және лендингтерді жетілдіру әсер етеді. Негізгі бағалар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Жөндеу компаниясына контекстік жарнама қанша тұрады?
Жүргізу — бір алаңға айына 150 000 ₸-тен, жарнама бюджеті бөлек: 200 000 ₸-тен, Алматыда әдетте 250 000–400 000 ₸-тен.
Не таңдау керек: Google Ads па, Яндекс Директ пе?
Қазақстанда іздеудің негізгі көлемі Google-да, сондықтан Google Ads-тен бастаймыз. Google өзін ақтағанда Яндекс Директті екінші арна ретінде қосамыз.
Неге кликтер қымбат, ал өтінім аз?
Көбінесе жалпы лендинг, минус-сөздердің жоқтығы және қоңыраулардың бақыланбауы себепті. Осы үш тармақтың аудитінен бастаймыз.
Қазақ тілінде жарнама керек пе?
Иә, әсіресе Астана мен Шымкентте: «пәтер жөндеу» сұраулары бойынша бәсеке төмен, клик арзанырақ. Оларға қазақша лендинг керек.
Нәтиже қашан көрінеді?
Алғашқы өтінімдер — іске қосқаннан кейінгі алғашқы күндері. Жөндеудегі ұзақ шешім циклін ескерсек, шарт құнын 1–2 айдан кейін бағалауға болады.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Жөндеу іздеп жүргендерден өтінім керек пе? Міндетті сипаттаңыз — кампаниялар мен бюджет ұсынамыз.
Жұмыс қалаларын, негізгі жөндеу түрлерін, орташа чекті және қазір жарнамаға қанша жұмсайтыныңызды жазыңыз. 1–2 жұмыс күні ішінде кампаниялар жоспарымен жауап береміз.