Контекстная реклама для стоматологии: горячие запросы с ценой — в записи.

Контекст — самый горячий канал для стоматологии: запросы с услугой и ценой означают готовность записаться сегодня-завтра. Но и самый дорогой: клик по «имплантация» в Алматы стоит сотни тенге, а по «стоматология» — конкурируют десятки клиник. Выигрывает не бюджет, а точность: правильные минус-слова, объявления с ценой и рассрочкой, посадочные под каждую услугу и быстрый ответ на звонок.

В Казахстане основная доля поиска — Google, поэтому начинаем с Google Ads: поиск по услугам, локальные кампании с картой, ремаркетинг. Яндекс Директ подключаем вторым — он даёт недорогой трафик по русскоязычным запросам в Алматы, Астане и на севере.

Звонки считаем коллтрекингом, записи — через CRM: отчёт показывает цену записавшегося пациента по каждой группе запросов, и бюджет перетекает туда, где пациент дешевле.

Google требует подтверждения медицинской лицензии для ряда тематик и запрещает обещать результат лечения; Яндекс требует лицензию и дисклеймер «имеются противопоказания». Мы собираем документы, проходим верификацию и пишем объявления по правилам — кабинет не блокируют, объявления не отклоняют по кругу.

Ориентиры по Казахстану: клик по запросам лечения и гигиены — 150–400 ₸, по имплантации и ортодонтии — 400–1 200 ₸. Звонок или заявка — 3 000–8 000 ₸ по лечению, 8 000–20 000 ₸ по имплантации. Записавшийся пациент — в 1,5–2 раза дороже лида. При среднем чеке имплантации в сотни тысяч тенге это окупается с первого пациента, при условии, что администратор отвечает на звонки.

Ведение одной площадки для одной клиники — 150 000–250 000 ₸ в месяц; Google и Яндекс вместе, несколько филиалов или два языка — 250 000–400 000 ₸. Рекламный бюджет — отдельно, минимум 200 000 ₸ в месяц, по имплантации и ортодонтии в Алматы — от 400 000 ₸. Настройка входит в первый месяц; разовая настройка без ведения — 150 000 ₸.

Посадочные под услуги — отдельной сметой как лендинги. Общие условия — на странице контекстная реклама.