Тамақ жеткізуге контекстік жарнама: ыстық сұраулар — төленген тапсырысқа.
«Алматы роллдар жеткізу» деп іздеген адам дәл қазір тапсырыс бергісі келеді. Google Ads-ті асхана мен аудан бойынша сұраулар бойынша жүргіземіз, тапсырыс түймесі мен Kaspi Pay бар мәзір беттеріне апарамыз, кликтерді емес, төленген тапсырыстарды есептейміз.
Тамақ жеткізуге контекстік жарнама — дайын сұранысты ұстап алу. «Алматы суши жеткізу», «бостандық пицца жеткізу», «астана плов тапсырыс» сұраулары адамның тамақ жеуге ниеттеніп, кімге ақша төлейтінін таңдап жатқанын білдіреді. Контексттің міндеті — нақты оффермен нәтижелерде бірінші болу: асхана, жеткізу уақыты, баға және тапсырыс түймесі.
Қазақстанда негізгі іздеу — Google, сондықтан Google Ads-тен бастаймыз: асханалар мен аудандар бойынша іздеу науқандары, картасы бар жергілікті науқандар, мәзірді қарап тапсырыс бермегендерге ремаркетинг. Яндекс Директ-ті екінші ретінде қосамыз — ол Алматы мен Астанадағы орысша сұраулар бойынша клик бағасы төменірек қосымша көлем береді.
Қоңырауларды коллтрекингпен, онлайн-тапсырыстарды пиксель мен CRM арқылы есептейміз: есепте әр науқан мен асхана бойынша төленген тапсырыс бағасы көрсетіледі, бюджет тапсырыс арзан болатын жерге қайта бөлінеді.
Жеткізу қызметінің контекстін жүргізуге не кіреді.
Жеткізу аудандарына геобайланыспен әр асхана мен мәзір категориясы бойынша сұраулар; өзін-өзі алып жату жоқ жерде «жұмыс орындары», «рецепт», «өз алып кету» минус-сөздері.
Суши мен роллдар, пицца, бургерлер, ұлттық асхана, жергілікті сұраулар мен бренд бойынша жеке науқандар; асханалар бойынша жеке бюджеттер мен ставкалар.
Жеткізу бағасы, уақыты («40 минутта»), акция мен Kaspi Pay бар тақырыптар; кеңейтулер — мекенжай, телефон, мәзір категорияларына сілтемелер.
Сайттың басты бетінің орнына мәзірі, бағалары, жеткізу уақыты мен тапсырыс түймесі бар жарнамаланатын әр асхана бойынша жеке бет.
«Жанымдағы тамақ жеткізу» сұраулары бойынша Google Maps-та көрсету, бір тапсырыспен маршрут пен қоңырау, өзекті жұмыс уақыты.
Брендті қорғау: жеткізу қызметінің атауы бойынша хабарландырулар, бәсекелестер іздеуде сіздің клиенттеріңізді ұстап алмас үшін.
Мәзірді қарап тапсырыс рәсімдемеген келушілерді қайтару: тағамдар мен бірінші тапсырысқа промокодпен баннерлер.
Науқандар мен асханалар бойынша клик бағасы, өтінім бағасы, төленген тапсырыс бағасы; бюджетті деректер бойынша апта сайын, көзбен шамалап емес, қайта бөлу.
Науқандар мен сұраулар.
- Іздеу «Суши мен роллдар»: суши жеткізу + қала/аудан, роллдар тапсырыс, суши бағасы
- Іздеу «Пицца»: пицца жеткізу + қала, пицца онлайн тапсырыс
- Іздеу «Ұлттық асхана»: плов жеткізу, шашлық жеткізу, лагман тапсырыс
- Іздеу «Бургерлер мен фастфуд»: бургер жеткізу, фастфуд жеткізу
- Іздеу «Жергілікті»: тамақ жеткізу + аудан/көше/жанымда, жылдам жеткізу
- Бренд: жеткізу қызметінің атауы
- Google Maps жергілікті науқандары
- Ремаркетинг: тапсырыссыз сайт келушілері
- Яндекс Директ: ru-сұраулар бойынша басымды науқандардың көшірмелері
Контексттегі Glovo мен Chocofood-ты қалай жеңуге болады.
Агрегаторлар «алматы тамақ жеткізу» жалпы сұраулары бойынша топты алады — олар бойынша бәсекелесу қымбат. Бірақ нақты асханалар мен аудандар бойынша сұрауларда («медеу ауданы суши жеткізу», «бостандық пицца») лендинг сұрауға сәйкес болып, хабарландыруда жеткізу бағасы мен уақыты көрсетілсе, өз жеткізу қызметі агрегаторды алдына шығара алады.
Маңызды: агрегаторлар ережелерді бұзбай сіздің брендіңізбен хабарландырулар жасай алмайды — брендті бренд науқанымен қорғаңыз. Бұл сізді білетін және тікелей іздейтін адамдарға арналған арзан кликтер.
Контексттен тапсырыс қанша тұрады.
Қазақстан бойынша бағдар: тамақ жеткізу сұраулары бойынша клик — аудан мен асханаға байланысты 100–400 ₸, бренд бойынша — 30–100 ₸. Өтінім немесе қоңырау — 500–2 000 ₸. Жақсы лендинг пен жылдам растаумен төленген тапсырыс — 1 500–5 000 ₸. Бренд науқандары ең арзан тапсырыстарды береді — бұл сізді таңдап, тікелей сайтқа өтудің орнына Google-да іздейтін клиенттер.
Контекстті жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір жеткізу қызметі үшін бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше аймақ немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — жеке, айына кемінде 200 000 ₸. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Асханалар бойынша лендингтер — лендингтер ретінде жеке смета бойынша. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Тамақ жеткізуге контекст қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-дан плюс бюджет 200 000 ₸-дан. Алматыдағы бәсекелес нишаларда (суши, пицца) маңызды тапсырыс көлемі үшін бюджет 250 000 ₸-дан.
Қазақстандағы тамақ жеткізу үшін Google немесе Яндекс?
Google Ads-тен бастаймыз — Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі. Яндекс Директ-ті екінші ретінде қосамыз: клик бағасы арзанырақ, көлемі аз, Алматы мен Астанадағы орысша аудитория үшін өзекті.
Жарнаманы сайттың басты бетіне апаруға бола ма?
Болады, бірақ конверсия 2–3 есе төмен. Мәзірі, бағалары мен тапсырыс түймесі бар әр асхана бойынша жеке лендингтер жасаймыз — бұл конверсияны арттырып, тапсырыс бағасын төмендетеді.
Тапсырыстар телефон арқылы қабылданса нәтижені қалай есептейді?
Коллтрекинг: әр науқанға ауыспалы нөмір тағайындалады, қоңыраулар жазылып сұрауға байланыстырылады. Онлайн-тапсырыстарды пиксель мен CRM арқылы есептейміз. Есепте — әр асхана мен науқан бойынша тапсырыс бағасы.
Тамақ жеткізу жарнамасы үшін аккаунтты верификациялау қажет пе?
Кәдімгі тамақ жеткізу үшін верификация қажет емес. Мәзірде алкоголь болса — лицензияны растау және Қазақстанның алкоголь жарнамасы заңнамасына сәйкестік қажет болады.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Ыстық сұраулар бойынша тапсырыстар алғыңыз келе ме? Асханалар тізімі мен жеткізу аймақтарын жіберіңіз — бюджетті есептейміз.
Қала, басымды асханалар, ағымдағы сайт пен жарнама бюджетін жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде тапсырыс құны болжауы мен науқандар жоспарымен жауап береміз.