Кликтерде емес, өтінімдерде көрінетін контекстік жарнама.
Қазақстандағы бизнеске Google Ads пен Яндекс Директ жүргіземіз. Кампанияларды кликтер бойынша емес, клиент құны бойынша оңтайландыру үшін әр өтінім мен қоңырауды қадағалауды баптаймыз. Қазіргі қону беттері бюджетті құртып жатса, оларды өзіміз жасаймыз.
Кімге қолайлы
- Ыстық сұранысы бар қызметтер: жөндеу, медицина, заңгерлер, авто, жеткізу, білім — адамдар дәл қазір іздейді.
- B2B-компаниялар: жабдық, материалдар, логистика — бір сұрау қымбат, бірақ клиент те қымбат.
- Интернет-дүкендер: Google Shopping тауар кампаниялары және Performance Max.
- Жарнамасы жүріп жатқан, бірақ өтінім құны өсіп, есептері түсініксіз компаниялар.
Сіз не аласыз.
Жарнама бар болса — кабинетті талдаймыз: не жұмыс істейді, бюджет қайда ағып жатыр. Жоқ болса — ниша мен өңір бойынша болжам есептейміз.
Қалаларыңыз бойынша орыс және қазақ тіліндегі ыстық сұраулар, минус-сөздер, мағынасы бойынша топтау.
Іздеу, ремаркетинг, КМС және РСЯ, Performance Max, тауар кампаниялары, YouTube-та видео — міндетке жарайтыны.
Пайдалары мен бағалары бар мәтіндер, кеңейтулер, жылдам сілтемелер, нақтылаулар. Нұсқаларды тестілеу.
Жарнама қайда бағыттайтынын тексереміз. Бет баяу немесе офферсіз болса — өзіміз түзетеміз немесе лендинг жасаймыз.
Формалар, WhatsApp түймелері мен қоңырауларға мақсаттар, коллтрекинг, CRM-нен офлайн-конверсияларды жіберу. Онсыз оңтайландыратын ештеңе жоқ.
Апта сайын: ставкалар, минус-сөздер, тесттер, бюджетті қайта бөлу. Автостратегиялар — деректер жиналғанда.
Ай сайын: шығын, өтінімдер, өтінім құны, кампаниялар мен көздер бойынша. Өзіңіз тексере алатын кестеде.
Google немесе Яндекс — және неге әдетте екеуі де.
Google Ads — Қазақстандағы негізгі арна: іздеудің басым бөлігі, YouTube, конверсияларда үйренетін Performance Max. Клик қымбатырақ, танымал нишаларда бәсеке жоғарырақ.
Яндекс Директ — қамту аз, бірақ клик арзан және Алматы, Астанада және 35+ орыстілділер арасында елеулі аудитория. Жылжымайтын мүлік, авто, медицина және B2B нишаларында жиі Google-дан арзан өтінім береді.
Әдетте Google-дан бастаймыз, 2–3 аптадан кейін Директті қосып, арналар бойынша өтінім құнын салыстырамыз. Одан әрі бюджет өтінім арзан жерге кетеді.
Қазақ тілі. Қазақша сұраулар аз, бірақ бәсеке нөлге жуық, ал клик бірнеше есе арзан. Бөлек хабарландырулары мен беттері бар қазақша кампаниялар — дерлік әрқашан тиімді.
Таргетпен салыстыру — контекст немесе таргет мақаласында.
Контекст қашан жұмыс істемейді.
Сұраныс болмаса — ешкім іздемейтін жаңа өнімге — контекст қандай бюджетте де өтінім бермейді. Онда таргет пен контент керек. Қону беті 6 секунд жүктеліп, «қанша тұрады» сұрағына жауап бермесе — жарнама бюджетті құртады; алдымен бетті түзетеміз. Бәсекесі жоғары нишада бюджет айына 150 000 ₸-ден аз болса — оңтайландыруға деректер жетпейді, мұны алдын ала айтамыз.
Өтінімнен нәтижеге дейін.
- 1Бриф және болжам
Ниша, өңірлер, бюджет, ағымдағы кабинеттер. Өтінім құнының болжамы мен смета — 1–2 күнде.
- 2Баптау
Семантика, кампаниялар, хабарландырулар, аналитика мен мақсаттар, коллтрекинг. 3–5 жұмыс күні.
- 3Іске қосу және үйрету
Алғашқы 2–3 апта — деректер жинау, сұрауларды тазалау, хабарландыруларды тестілеу.
- 4Оңтайландыру
Апта сайын бюджетті өтінімі арзан кампаниялар мен сұрауларға қайта бөлеміз. Екінші арнаны қосамыз.
- 5Есеп
Ай сайын: сандар, қорытындылар, жоспар. Плюс кабинеттер мен нақты уақыттағы дашбордқа қолжетімділік.
Бағаға не әсер етеді.
Бір өңірде бір жүйені (Google немесе Яндекс) жүргізу — айына 120 000–180 000 ₸. Екі жүйе, бірнеше өңір, екі тіл — 180 000–300 000 ₸. Бюджеті 2 000 000 ₸-ден асатын ірі аккаунттар — бюджеттің 10–15%-ы.
Нөлден баптау — бір рет 100 000 ₸-ден, жүргізгенде бірінші айға кіреді. Жарнама бюджетін Google мен Яндекске тікелей өзіңіз төлейсіз, кабинеттер — сіздің атыңызда.
Біз өзіміз де солай істейміз.
Өз өнімдеріміздің жарнамасын өзіміз жүргіземіз: 1Study үшін Google Ads пен Яндекс Директ, орыс және қазақ тіліндегі кампаниялар, жазылым биллингінен конверсиялар кабинеттерге қайта жіберіледі. Клиенттерге — Астанада өтінім құны ниша орташасынан төмен қақпа мен шлагбаум жеткізушісінің кампаниялары, құрылыс компаниясы мен фитнес-клубқа жарнама — кейстерді қараңыз.
Ең бастысы қысқаша.
Контекстік жарнама қанша тұрады?
Біздің жұмыс — айына 120 000 ₸-ден. Кликтерге бюджет — бөлек, әдетте айына 150 000 ₸-ден; Алматының бәсекесі жоғары нишаларында — 300 000 ₸-ден. Нишаңыз бойынша болжамды бастамас бұрын береміз.
Өтінімдер қашан келе бастайды?
Алғашқылары — іске қосқаннан кейінгі алғашқы күндерде. Тұрақты өтінім құны — деректер жиналып, кампаниялар үйренген 3–4 аптадан кейін.
Кабинеттер біздікі бола ма?
Иә. Google Ads пен Директ сіздің атыңызға тіркеледі, бюджетті тікелей төлейсіз. Біз менеджер қолжетімділігімен жұмыс істейміз. Кетсеңіз — бәрі сізде қалады.
Жарнамаға жаңа сайт керек пе?
Міндетті емес. Қазіргісін тексереміз: жылдам және оффері түсінікті болса — іске қосамыз. Болмаса — пысықтауды немесе лендинг жасауды ұсынамыз, әйтпесе бюджет босқа кетеді.
Есепті қалай бересіздер?
Кампаниялар бойынша шығыны, өтінімдері және өтінім құны бар ай сайынғы есеп. Плюс күн сайын жаңаратын Looker Studio дашборды және кабинеттерге қолжетімділік.
Қазақстанда Яндекс Директпен жұмыс істейсіздер ме?
Иә. Қазақстанға кабинет, теңгемен төлем, орыс және қазақ тіліндегі кампаниялар. Бізде Директте агенттік аккаунты бар.
Іздеуден өтінімдер осы айда-ақ керек пе? Болжам есептейміз.
Нишаңызды, қалаларыңызды және шамамен бюджетті жазыңыз. Өтінім құнының болжамы және жүргізу сметасымен ораламыз.