Құрылыс компаниясына арналған контекстік жарнама: ниеті бар ыстық сұраулар — өлшемге өтінімдерге.
«Алматы кілт тапсыру үй салу бағасы» деп іздеген адам мердігер таңдап жатыр. Объект түрлеріне арналған м² бағасы мен өтінім формасы бар посадочнойларға апаратын Google Ads-ті осындай сұраулар бойынша жүргіземіз, әр кілт бойынша қоңыраулар мен өлшемдерді есептейміз.
Құрылыстағы контекстік жарнама екі тип сұрауда жұмыс істейді. Бірінші — ниеті бар коммерциялық: «алматы кілт тапсыру үй салу», «астана м² бойынша пәтер жөндеу бағасы», «астана шатыр жұмыстары». Бұл мердігер таңдап, ұсыныстарды салыстырып жатқан клиенттер. Екінші — бағасы бар сұраулар: «үй салу бағасы», «іргетас бағасы». Бұл бюджеттеу кезеңіндегі клиент — оған калькулятор мен түсінікті келесі қадам қажет.
Қазақстанда іздеудің негізгі үлесі — Google, сондықтан Google Ads-тен бастаймыз: қызметтер мен өңірлер бойынша іздеу науқандары, B2C үшін картасы бар жергілікті науқандар, сайт келушілерін ремаркетинг. Яндекс Директ екінші ретінде қосылады — ол Алматы, Астана мен солтүстік өңірлердегі орыс тіліндегі сұраулар бойынша қосымша көлем береді.
Қоңырауларды коллтрекингпен, өтінімдерді CRM арқылы есептейміз: есепте әр сұрау тобы мен объект түрі бойынша өлшем мен шарт бағасы көрсетіледі, ал бюджет өлшем арзанырақ жерге қайта бөлінеді.
Құрылыс компаниясының контекстін жүргізуге не кіреді.
Объект түрлері, өңірлер мен бағалар бойынша сұраулар; «жұмыс орны», «оқыту», «өз қолыңмен», «тегін» минус-сөздері — мақсатты емес трафикке төлемеу үшін.
Кілт тапсыру үйлер, жөндеу, шатыр, коммерциялық құрылыс, жергілікті сұраулар мен бренд үшін бөлек науқандар; бөлек бюджеттер мен ставкалар.
«М² бойынша X ₸-дан бастап» бағасы, Kaspi бөліп төлеуі, кепілдік пен тәжірибесі бар тақырыптар; кеңейтімдер — мекенжай, телефон, объект түрлеріне сілтемелер, бағалар.
Жарнамаланатын әр жұмыс түріне бағасы, портфолиосы, лицензиясы мен өлшемге өтінім формасы бар бет — сайттың басты бетінің орнына.
Google Business Profile мен карталар: «жанымдағы құрылыс компаниясы» бойынша картада компанияны көрсету, бір тапта маршрут пен қоңырау.
Науқандар бойынша ауыстырмалы нөмірлер, қоңырауларды жазу, менеджердің өтінімді өңдеу сапасын бағалау.
Портфолио немесе калькуляторды қараған, бірақ өтінім қалдырмаған сайт келушілерін қайтару — баннерлер мен іздеу ремаркетингі.
Науқандар мен кілттер бойынша қоңырау бағасы, өлшем бағасы, қол қойылған шарт бағасы; бюджетті апталық қайта бөлу.
Науқандар мен сұраулар.
- Іздеу «Кілт тапсыру үйлер»: құрылыс, жоба және құрылыс, м² бағасы, бөліп төлеу
- Іздеу «Жөндеу және аяқтау»: пәтер жөндеу, кілт тапсыру аяқтау, м² бағасы
- Іздеу «Шатыр мен фасад»: шатыр жұмыстары, шатыр монтажы, шатыр жөндеу
- Іздеу «Коммерциялық құрылыс»: қоймалар, кеңселер, сауда үй-жайлары
- Іздеу «Жергілікті»: құрылыс компаниясы + қала, мердігер + өңір
- Бренд: компания атауы
- Google жергілікті науқандары (карталар)
- Ремаркетинг: өтінімсіз келушілер
- Яндекс Директ: орыс тіліндегі сұраулар бойынша басымдықты науқандар дублі
Құрылыс қызметтері жарнамасын іске қосуда маңызды.
Google медицина сияқты құрылыс үшін арнайы шектеулер қоймайды, бірақ жалпы ережелерге сәйкестік талап етеді: хабарландырулардағы бағалар посадочнойдағы бағаларға сәйкес болуы тиіс, мерзімдер мен кепілдіктер бойынша адастыруға болмайды. Kaspi арқылы бөліп төлеу жарнамасы үшін — хабарландыру мен посадочнойда бөліп төлеу шарттарын көрсетеміз. Хабарландыруларды бірінші реттен ережелер бойынша жазамыз, кабинет бұғатталмайды, хабарландырулар қайтарусыз модерациядан өтеді.
Контексттен өлшем қанша тұрады.
Қазақстан бойынша бағдарлар: жөндеу мен аяқтау сұраулары бойынша клик — 100–300 ₸, үй салу бойынша — 200–600 ₸, коммерциялық құрылыс бойынша — 300–900 ₸. Жөндеу бойынша қоңырау немесе өтінім — 3 000–8 000 ₸, үйлер бойынша — 6 000–15 000 ₸. Өлшем (біліктілік тексерілген лид) — өтінімнен 1,5–2 есе қымбат. Үй салудың орташа чегі 15 млн ₸-дан болғанда бұл бірінші шартпен өтеледі. Шығындардың негізгі нүктесі — жауап беру жылдамдығы: бір сағат ішінде жауапсыз өтінім 50–60% жағдайда жоғалады.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір алаңда бір компанияны жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше объект түрі немесе өңір — 250 000–400 000 ₸. Жарнамалық бюджет бөлек төленеді, айына кемінде 200 000 ₸; Алматыда үй салу бойынша — 250 000 ₸-дан. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Объект түрлеріне посадочнойлар — лендингтер ретінде бөлек смета. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Құрылыс компаниясына арналған контекст қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-дан плюс бюджет 200 000 ₸-дан. Алматыда үй салу бойынша бюджет 250 000 ₸-дан. Баптау бірінші айға кіреді.
Құрылыс үшін Google ма, Яндекс пе?
Google Ads-тен бастаймыз — Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі. Яндекс Директ Алматы, Астана мен солтүстік өңірлердегі орыс тіліндегі сұраулар үшін екінші ретінде қосылады: трафик арзанырақ, көлем аздау.
Жарнаманы сайттың басты бетіне жүргізуге бола ма?
Болады, бірақ объект түріне арналған посадочнойға қарағанда конверсия 2–3 есе төмен. Әдетте науқандар іске қосумен параллельде басымдықты қызметтерге 2–4 посадочной жасаймыз.
Нәтижені қалай есептейсіздер?
Коллтрекинг науқандар бойынша қоңырауларды есептейді, CRM — өлшемдер мен қол қойылған шарттарды. Есепте — кліктер мен көрсетімдер емес, әр объект түрі мен кілттік сұрау бойынша өлшем мен шарт бағасы.
Контекст B2B тапсырыс берушілер үшін жарамды ма?
Иә: «алматы қойма салу», «коммерциялық құрылыс бас мердігер» сұраулары B2B трафик береді. Мұндай науқандар үшін коммерциялық объектілердің портфолиосы, лицензиялары мен КП сұрау формасы бар посадочнойлар маңызды — өлшемге форма емес.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Іздеуден өлшемдер қалайсыз ба? Қызметтер тізімі мен өңірді жіберіңіз — бюджет пен болжам есептейміз.
Қаланы, объект түрлерін, ағымдағы сайт пен бюджетті жазыңыз. 1–2 жұмыс күні ішінде өлшем бағасының болжамы мен науқандар жоспарымен жауап береміз.