МҚҰ мен ломбардқа арналған контекстік жарнама: қарызға ыстық сұраныс — жасалған шарттарда.
«Көлік кепілімен қарыз алматы» немесе «тәулік бойы ломбард» деп іздеген адамға ақша бүгін керек. Google Ads пен Яндекс Директті осындай сұраулар бойынша қаржылық қызметтер верификациясымен жүргіземіз, калькуляторы мен ЖТСМ бар қону беттеріне бағыттаймыз және әр кілт сөз бойынша берілген қарыздарды есептейміз.
Контекстік жарнама — МҚҰ үшін басты ақылы арна: «картаға қарыз», «көлік кепілімен қарыз», «техпаспорт кепілімен ақша» сұраулары шұғыл қажеттілікті білдіреді. Бірақ ол ең бәсекелі арна да: мұнда клик көптеген салалардан бірнеше есе қымбат, ал бұл трафикті сатып алушылардың арасында ірі МҚҰ мен агрегаторлар бар. Дәлдік ұтады: дұрыс минус-сөздер, өнімдер мен қалаларды бөлу, шарттары бар хабарландырулар, жылдам форма және өтінімдер бойынша емес, берілген қарыздар бойынша оңтайландыру.
Қазақстанда іздеудің негізгі үлесі — Google, сондықтан Google Ads-тан бастаймыз: өнімдер бойынша іздеу, ломбард нүктелеріне арналған жергілікті науқандар, аяқталмаған өтінімдерге ремаркетинг. Яндекс Директті Алматы, Астана және солтүстіктегі орыс тіліндегі трафик үшін екінші қосамыз.
Екі алаң да қаржы ұйымы мәртебесін растауды және қарыз шарттарын ашуды талап етеді. Науқандар тұрып қалмауы үшін құжаттар мен верификацияны іске қосқанға дейін өтеміз.
Контекстік жарнаманы жүргізуге не кіреді.
Google-дағы қаржылық қызмет жарнамашысын верификациялау және Яндекстің қарыз жарнамасына қоятын талаптары үшін лицензия мен компания деректерін дайындау.
Клик бағасы көрсетілген өнімдер мен қалалар бойынша сұраулар; мақсатсыз кликтерге төлемеу үшін «банк», «ипотека», «вакансиялар», «коллекторлар туралы пікірлер» минус-сөздері.
Онлайн қарыздар, көлік кепілі, жылжымайтын мүлік кепілі, ЖК-ға қарыздар, ломбард, бренд бөлек — әрқайсысының өз бюджеті мен мөлшерлемелері.
Сома, мерзім, ЖТСМ және ұйым атауы; нүктелер мекенжайлары, жұмыс уақыты және өнімдерге сілтемелері бар кеңейтімдер.
Әр қону бетінде калькулятор, шарттар, құжаттар және қысқа өтінім — сайттың басты бетінің орнына.
«Жақын ломбард» бойынша ломбард нүктелерін картада көрсету, бір түртумен бағыт пен қоңырау, жұмыс уақыты және «тәулік бойы».
CRM мен есеп жүйесінен офлайн-конверсиялар: мөлшерлемелер скорингтен өтпейтін өтінімдерге емес, берілген қарыздарға үйренеді.
Науқандар мен кілт сөздер бойынша өтінімнің, мақұлдаудың және берілген қарыздың құны; бюджетті апта сайын қайта бөлу.
Науқандар мен сұраулар.
- «Онлайн қарыздар» іздеуі: картаға қарыз, онлайн микроқарыз
- «Көлік кепілі» іздеуі: көлік кепілімен қарыз, техпаспорт кепілімен ақша
- «Жылжымайтын мүлік кепілі» іздеуі
- «ЖК мен бизнеске қарыздар» іздеуі
- «Ломбард» іздеуі: жақын, тәулік бойы, алтын бір грамның бағасы
- Бренд: компания атауы және пікірлер
- Нүктелерге арналған Google жергілікті науқандары
- Ремаркетинг: аяқталмаған өтінімдер
- Яндекс Директ: ru-сұрауларға басым науқандардың көшірмелері
Алаңдар мен заң нені талап етеді.
Google бірқатар елдерде қаржылық қызмет жарнамашысын верификациялауды және сайтта қарыз шарттарын ашуды талап етеді: ең аз және ең көп мерзім, мөлшерлеме, толық құнның мысалы. Өте қысқа мерзімге берілетін қарыздарды Google мүлде өткізбейді, сондықтан жалақыға дейінгі өнімдерді сақтықпен және тек рұқсат етілген түрде жарнамалаймыз. Яндекс лицензияны және хабарландыруда шарттарды ашуды талап етеді. Қазақстанның Жарнама туралы заңы ЖТСМ-ды көрсетуді және тұтынушыны адастырмауды талап етеді.
Іске қосқанға дейін әр өнім бойынша Қазақстанға арналған қолданыстағы ережелерді тексереміз, құжаттарды жинаймыз және верификациядан өтеміз — әдетте бұл 3–10 күн.
Контекстік жарнамадан берілген қарыз қанша тұрады.
Біздің тәжірибеміз бен Қазақстандағы нарық деректері бойынша: онлайн қарыз сұраулары бойынша клик — 300–1 000 ₸, көлік пен жылжымайтын мүлік кепілі бойынша — 400–1 500 ₸, ломбард сұраулары бойынша — 100–400 ₸. Өтінім — өнімге байланысты 2 000–8 000 ₸. Өтінімдердің 15–40 %-ы ғана беруге жетеді, сондықтан берілген қарыздың нақты құны өтінім құнынан 3–6 есе жоғары.
Өзін ақтауды жауап беру жылдамдығы, форма конверсиясы және қайталама қарыздар үлесі шешеді: жарнамасыз қайта келген клиент алғашқы қымбат кликті ақтайды. Сондықтан есепте берілген қарыздың құнын ғана емес, әр көз бойынша қайталама қарыздар үлесін де көрсетеміз.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
МҚҰ немесе ломбард үшін бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше қала немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына кемінде 200 000 ₸, Алматыда онлайн қарыздар мен көлік кепілі бойынша — 400 000 ₸-ден. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Өнімдерге арналған қону беттері — лендингтер ретінде жеке сметамен. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
МҚҰ-ға арналған контекстік жарнама қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-ден және бюджет 200 000 ₸-ден; Алматыда онлайн қарыздар мен көлік кепілі бойынша — 400 000 ₸-ден. Баптау бірінші айға кіреді.
Google-да қарыздарды жарнамалау үшін верификация керек пе?
Қаржылық қызметтер үшін Google көптеген елдерде жарнамашыны верификациялауды талап етеді. Іске қосу сәтінде Қазақстанға арналған талаптарды тексереміз, құжаттарды дайындаймыз және тексеруден өтеміз.
Google ма, әлде Яндекс пе?
Google Ads-тан бастаймыз — Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі сонда. Яндекс Директті Алматы, Астана және солтүстіктегі орыс тіліндегі сұраулар үшін екінші қосамыз.
Неге өтінімдер бойынша емес, берілген қарыздар бойынша оңтайландырасыздар?
Өйткені өтінімдердің едәуір бөлігі скорингтен өтпейді. Мөлшерлемелер өтінімдерге үйренсе, жарнама сәйкес келмейтін қарыз алушыларды көбірек әкеледі; CRM-нен офлайн-конверсиялар мұны түзетеді.
Контекстік жарнама ломбардқа жарай ма?
Иә: «жақын ломбард» және «тәулік бойы» сұраулары онлайн қарыздардан арзан, ал жергілікті науқандар нүктені картада бағытымен және қоңырау батырмасымен көрсетеді.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Ыстық сұраулардан қарыз алушылар керек пе? Өнімдер мен қалаларды жіберіңіз — бюджет пен болжамды есептейміз.
Өнімдерді, қалаларды, қазіргі сайтты, Google-да верификация бар-жоғын және бюджетті жазыңыз. 1–2 жұмыс күні ішінде берілген қарыз құнының болжамы мен науқандар жоспарын жібереміз.