Зергерлік дүкенге арналған контекстік жарнама: бұйымды іздеп жүрген сатып алушылар.
Адам Google-ға «неке жүзіктері жұбы бағасы алматы» деп жазғанда шешім қабылданып қойған — тек дүкенді таңдау қалды. Google Ads пен Яндекс Директті осындай сұраулар бойынша баптаймыз, бағасы мен бөліп төлеуі бар санат беттеріне жетелейміз және брондау мен сатып алу құнын есептейміз.
Зергерліктегі контекст сұраныс қалыптасып қойған жерде жақсы жұмыс істейді: неке және құдалық жүзіктері, гауһар сырғалар, нақты күнге сыйлықтар, жөндеу мен гравировка. Мұндай сұраулармен міндеті мен мерзімі анық адамдар іздейді, ал жарнаманың міндеті — оларға лайықты үлгіні бағасымен бәсекелестен бұрын көрсету.
Құрылымды санаттар мен себептер бойынша құрамыз: сақиналарға, сырғаларға, шынжырларға, тапсырыспен жасалатын бұйымдарға, шеберхана қызметтеріне және дүкен брендіне жеке науқандар. Әр хабарландыру басты бетке емес, каталогтың сүзгісі бар өз бетіне жетелейді. Фиді бар каталогтарға тауар және динамикалық науқандарды қолданамыз — Қазақстанда форматтардың қолжетімділігін іске қосу кезінде тексереміз.
Минус-сөздерге бөлек назар аударамыз: «бижутерия», «өз қолыңмен», «алтын қабылдау», «ломбард», «түс жору» сияқты сұраулармен сатып алмайтын адамдар келеді. Тазаламаса, зергерлік нишада бюджет тез таусылады.
Зергерлік дүкен контекстінде не істейміз.
Бұйым, металл, тас, себеп және қала бойынша орыс және қазақ тілдеріндегі сұраулар, мақсатсыз сұраныс сүзіледі.
Неке жүзіктері, сырғалар, гауһар тасты сақиналар, сыйлықтар, тапсырыспен жасалатын бұйымдар — әрқайсысының өз хабарландырулары мен қону беті.
Сайттан немесе 1С-тен фид: формат Қазақстанға қолжетімді жерде Google мен Яндекс нәтижелерінде суреті мен бағасы бар үлгілер.
Жөндеу, гравировка, өлшемін түзету, тазалау — адамдарды дүкенге және базаға әкелетін арзан жергілікті сұраулар.
8 наурызға, Наурызға, той маусымына және Жаңа жылға ставкалар мен бюджетті көтеру, топтамалары бар жеке хабарландырулар.
Каталогқа кіргендерді Google мен Яндекстің жарнама желісінде қайтару, қаралған үлгілері бар динамикалық хабарландырулар.
Санат беттерін тексеріп, жетілдіреміз: баға, Kaspi бөліп төлеу, брондау, WhatsApp, сенім мен кепілдік.
Брондауға, қоңырауға, WhatsApp пен төлемге мақсаттар, коллтрекинг, CRM-мен байланыс — науқандар бойынша сатып алу құны.
Аккаунттың типтік құрылымы.
- Іздеу: неке және құдалық жүзіктері + қала
- Іздеу: гауһар тасты сырғалар мен сақиналар
- Іздеу: санат пен сынама бойынша алтын әшекейлер
- Іздеу: мерекелерге сыйлықтар (маусымдық)
- Іздеу: тапсырыспен жасалатын бұйымдар мен гравировка
- Іздеу: жақын маңда жөндеу және өлшемін түзету
- Дүкен атауы бойынша брендтік науқан
- Фид бойынша тауар немесе динамикалық науқан
- Ретаргетинг: Google және РСЯ
- Қазақ тіліндегі науқандар
Бюджетті алаңдар арасында қалай бөлу керек.
Қазақстанда іздеудің негізгі үлесі Google-ға тиесілі, сондықтан зергерлік дүкендердің көбіне ол бірінші тұрады: санаттар, бренд және қызметтер бойынша іздеу. Аналитикада Яндекс аудиториясының байқалатын үлесі көрінгенде немесе ретаргетинг үшін Яндекстің жарнама желісі арқылы қамту керек болғанда Яндекс Директті қосамыз.
Бір дүкен үшін әдетте бір алаң мен 3–4 науқаннан бастаймыз: неке жүзіктері, гауһар тастар, шеберхана қызметтері, бренд. Бір айдан кейін брондау мен сатып алу құнын қарап, бюджетті қайда қосу керегін шешеміз. Басынан екі алаң мен екі тіл дүкендер желісіне немесе бірнеше қалаға мағыналы.
Контекстте зергерлік дүкен бюджеті неге босқа кетеді.
- Минус-сөздерсіз «алтын» және «әшекейлер» сияқты кең сұраулар: алтын бағамын, алтын қабылдауды және бижутерияны іздегендердің кликтері.
- Хабарландырулар қажетті санат бетінің орнына басты бетке жетелейді.
- Хабарландыруда да, қону бетінде де баға мен бөліп төлеу жоқ — адам іздеуге қайтады.
- Жыл бойы бірдей бюджет: наурызда жетпейді, қаңтарда босқа жұмсалады.
- WhatsApp пен қоңырауларға мақсаттар жоқ — қай науқан сатып алушы әкелетіні белгісіз.
- Брендтік науқан бөлінбеген — жарнама өзін өтеп жатқандай көрінеді, ал сатылымды онсыз да дүкеніңізді іздеген адамдар береді.
Зергерлік дүкенге контекстік жарнама қанша тұрады.
Бір қалада бір алаңда бір дүкеннің контекстін жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше дүкен немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына 200 000 ₸-тен, маусымда және Алматының бәсекелі санаттарында — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Қону беттері мен фидті жетілдіруді бөлек бағалаймыз. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Зергерлік дүкенге контекстік жарнама қанша тұрады?
Жүргізу — бір алаңға айына 150 000 ₸-тен, жарнама бюджеті — бөлек, айына 200 000 ₸-тен. Шарықтау маусымдарында бюджетті жоғарырақ жоспарлаған жөн.
Әшекейлерге не жақсы: контекст пе, таргет пе?
Контекст дайын сұранысты ұстайды — неке жүзіктері, гауһар тастар, жөндеу. Таргет мерекелерге және жаңа коллекцияларға сұраныс тудырады. Каталогы бар дүкенге екеуі бірге жақсы жұмыс істейді: зергерлік дүкенге арналған таргет.
Қазақстанда тауар науқандары жұмыс істей ме?
Google мен Яндекстегі тауар форматтарының Қазақстанға қолжетімділігі өзгеріп отырады, сондықтан оны іске қосу кезінде тексереміз. Формат қолжетімсіз болса, динамикалық хабарландыруларды және бағасы бар санаттар бойынша іздеуді қолданамыз.
Мақсатсыз сұрауларды қалай сүземіз?
Іске қосар алдында минус-сөздерді жинаймыз — алтын қабылдау, ломбард, бижутерия, алтын бағамы, өз қолыңмен — және апта сайын іздеу сұрауларын нақты дерек бойынша тазалаймыз.
Алғашқы өтінімдер қашан келеді?
Сайт пен аналитикаға қолжетімділік алғаннан кейін іске қосу бір аптада, алғашқы өтініштер әдетте науқандардың алғашқы күндерінде келеді. Сатып алу құны 3–4 аптада анық болады.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Іздеуден сатып алушыларды осы аптада алғыңыз келе ме? Дүкен туралы айтыңыз — науқандар құрылымын ұсынамыз.
Сайт мекенжайын, қалаларды, бұйымдардың негізгі санаттарын және орташа чекті жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде науқандар құрылымы мен сметамен жауап береміз.