Агрокомпанияға арналған контекстік жарнама: дақылды, тауарды немесе жеткізушіні іздеп жүргендерге көрсету.
Іздеуде агросұраулар аз, бірақ олар ыстық: адам «купить семена подсолнечника» немесе «сушка зерна услуги» деп сатып алуға дайын болғанда жазады. Орыс және қазақ тілдерінде, қажетті өңірлер бойынша және әр топқа жеке қону беті бар тауарлық және көтерме сұраулар бойынша науқандар жинаймыз.
Агродағы контекстік жарнама қалыптасып қойған сұранысты ұстайды: «семена пшеницы купить», «аммиачная селитра цена за тонну», «запчасти для сеялки», «сушка зерна Костанай», «говядина оптом». Мұндай сұраулар көп емес, бірақ әр клик дерлік — кездейсоқ келуші емес, ықтимал сатып алушы.
Агроконтекстегі басты нәрсе — дәл семантика мен минус-сөздер. «Пшеница» сөзін оқушылар, аспаздар және ұн сатып алушылар іздейді; көтерме сатып алушыға «пшеница оптом», «пшеница 3 класс цена», «купить зерно тоннами» керек. Сұрауларды тазаламаса, бюджет ақпараттық трафикке кетеді.
Қазақстанда іздеудің негізгі көлемі Google-ға тиесілі, Яндекс Директ оны орыс тіліндегі сұрауларда толықтырады. Қазақша және ағылшынша экспорттық сұрауларды бөлек науқандарға жинаймыз: олардың өз бағамдары, хабарландырулары мен қону беттері бар.
Агрокомпания контекстіне не кіреді.
Дақылдар, сорттар, тауарлар, қызметтер мен қаптама бойынша көтерме және бөлшек болып бөлінген сұраулар, оған қоса минус-сөздердің үлкен тізімі.
Сіз сататын облыстар бойынша бөлек науқандар мен бағамдар, хабарландыруларда жеткізу мен қоймалар көрсетіледі.
Фермерлерге жеткізушілер үшін қазақша кілт сөздер мен хабарландырулар — бөлек бюджетпен және қазақша қону бетімен.
Шетелдік сатып алушылардың ағылшынша сұраулары, мақсатты елдер бойынша гео, жеткізу базистері мен құжаттары бар қону беті.
Әр топ басты бетке емес, каталогтың өз бетіне апарады: сипаттамалар, баға немесе баға сұрау, WhatsApp.
Бюджет пен бағамдар жұмыс күнтізбесі бойынша өзгереді: тұқым бойынша шың — көктемде, астықты кептіру мен сақтау бойынша — егін жинау кезінде.
Каталогты қарап, бірақ баға сұрамағандарға қайта көрсету; жаңа маусымның басына бөлек хабарландырулар.
Баға сұрау, қоңырау және WhatsApp мақсаттары, коллтрекинг, өтінімдерді CRM-ге беру — кликтің емес, мәміленің құнын есептейміз.
Науқандар мен сұраулар.
- «Астық және майлы дақылдар» іздеуі: көтерме, тонна бағасы, класы
- «Тұқым» іздеуі: дақыл, сорт, гибрид, репродукция
- «Тыңайтқыш және ӨҚҚ» іздеуі: атауы, бағасы, өңірде сатып алу
- «Техника және қосалқы бөлшек» іздеуі: модель, бөлшек, б/у
- «Қызметтер» іздеуі: кептіру, сақтау, егін жинау, астық тасымалы
- Қазақша науқандар: «тұқым», «тыңайтқыш», «бидай»
- Ағылшынша экспорт: supplier, exporter — дақылдар мен елдер бойынша
- Бренд: компания мен сауда белгілерінің атауы
- Ремаркетинг: баға сұрамаған каталог келушілері
Агроконтекст неге бюджетті жиі босқа жұмсайды.
- Нақтылаусыз кең сұраулар — «пшеница», «удобрения», «трактор» студенттерді, бау-бақшашыларды және жай қызыққандарды жинайды.
- Минус-сөздер жоқ — «реферат», «фото», «своими руками», «рецепт», «дача», «вакансии» және тағы ондаған сөз.
- Бүкіл ел бір науқанда — Алматы және Қостанай облыстарында сұраныс пен бағамдар әртүрлі.
- Барлық клик басты бетке — тұқым сатып алушы компания туралы бетке түсіп, кетіп қалады.
- Қоңыраулар мен WhatsApp есепке алынбайды — агрода өтінімдердің көбі форма арқылы емес, қоңырау немесе хабарлама арқылы келеді; коллтрекингсіз не жұмыс істейтіні көрінбейді.
Біздің тәжірибемізше, семантиканы тазалау мен сұраулар топтарына арналған қону беттері бюджетті көбейтуден гөрі көбірек нәтиже береді.
Контекстен келген сатып алушы қанша тұрады.
Агрода клик әдетте медицина немесе жылжымайтын мүлікке қарағанда арзанырақ, бірақ сұраулар да аз. Сондықтан бюджетті бағамдардан гөрі сұраныс көлемі анықтайды: бір өңірдегі тар өнімге айына 150 000–500 000 ₸ жетуі мүмкін, ал бүкіл Қазақстан бойынша тұқым мен тыңайтқыш жеткізушісіне маусымда көбірек керек.
Мәміленің құны мен клиенттің маусымдағы түсімін есептеген жөн: тұқымға, тыңайтқышқа немесе астық партиясына жасалған бір көтерме мәміле жарнаманың бір айын ақтай алады. Сондықтан контекстті CRM-мен байланыстырамыз — қай науқан клик немесе өтінім емес, жөнелтім бергені көрінеді. Ниша игере алмайтын бюджетті жоспарламау үшін сұрауларыңыз бойынша сұранысты іске қосуға дейін бағалаймыз.
Агрокомпанияға арналған контекст қанша тұрады.
Бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше өңір, қазақша немесе экспорттық науқандар — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек төленеді, айына 200 000 ₸-тен, маусымда — сұраныс бағасы бойынша. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Сұраулар топтарына арналған қону беттері болмаса, алдымен соларды немесе маусымдық лендингті жасаймыз. Базалық шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Агрокомпанияға арналған контекстік жарнама қанша тұрады?
Жүргізу — алаңға айына 150 000–250 000 ₸, Google мен Яндекс бірге немесе бірнеше өңір — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына 200 000 ₸-тен.
Google ма, әлде Яндекс пе?
Қазақстанда іздеудің негізгі көлемі — Google, сондықтан одан бастаймыз. Сұраныс бағасы бойынша орыс тіліндегі сұрауларда байқалатын көлем болса, Яндекс Директті қосамыз.
Нишамызда сұраулар жеткілікті бола ма?
Іске қосуға дейін тауарларыңыз бен өңірлеріңіз бойынша сұранысты бағалаймыз және аз болса, ашық айтамыз. Онда контекстті фермерлерге таргетпен немесе SEO-мен біріктіруді ұсынамыз.
Экспортқа жарнама беруге бола ма?
Иә, мақсатты елдер бойынша ағылшынша бөлек Google Ads науқандарымен. Жеткізу базистері мен құжаттары бар ағылшынша қону беті керек.
Жарнаманың өзін ақтайтынын қалай білеміз?
Баға сұрау мақсаттарын, коллтрекингті және өтінімдерді CRM-ге беруді қосамыз. Есепте тек кликтер мен көрсетілімдер емес, науқандар бойынша өтінімдер мен мәмілелер көрсетіледі.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Осы маусымда іздеуден өтінім алғыңыз келе ме? Өнім тізімі мен өңірлерді жіберіңіз.
Не сататыныңызды, қай өңірлерде және қай тілдерде, сайт пен CRM бар-жоғын жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде сұраныс бағасы, науқандар құрылымы және сметамен жауап береміз.