Диагностикалық орталыққа арналған контекстік жарнама: зерттеу атауы бар сұраулар — аппаратқа жазылуға.
«мрт коленного сустава алматы цена» деп іздейтін адам жолдама алып қойған және қай жерде тезірек әрі арзанырақ жасауға болатынын таңдап жатыр. Мұндай сұраулар бойынша Google Ads пен Яндекс Директті бағасы мен бос уақыты бар зерттеу беттеріне бағыттаймыз, әр кілт сөз бойынша қоңыраулар мен жазылуларды есептейміз.
Контекст — диагностикалық орталықтың негізгі жарнама арнасы, өйткені мұнда сұранысты дәрігер қалыптастырып қойған. Пациентке өкпе КТ-сы немесе мойын тамырларының УДЗ-сы тағайындалды, ол орталықтарды үш параметр бойынша салыстырады: баға, ең жақын уақыт, жақындық. Нақты аймақтың бағасы мен «бүгін жазылу» көрсетілген хабарландыру «Заманауи диагностикалық орталық» деген хабарландырудан ұтады.
Екінші ерекшелік — жабдық жүктемесі. Көрсету кестесі мен ставкаларды аппараттар бос сағаттарға баптаймыз, түнгі тарифтерді бөлек жылжытамыз және алдағы аптаға жазылу толған кезде белсенділікті азайтамыз. Жарнама күні бойы бірдей көрсетілмейді, кестеге бейімделеді.
Үшіншісі — модерация. Google мен Яндекс медициналық қызметке лицензия талап етеді, Яндекс — қарсы көрсетілімдер туралы ескерту, ал денсаулық туралы деректер бойынша дербестендірілген жарнама шектеулі. Мұның бәрін іске қосуға дейін дайындаймыз.
Диагностика контекстін жүргізуге не кіреді.
МРТ мен КТ-ның әр аймағы, УДЗ түрлері және танымал талдаулар бойынша бағасы, қаласы және ауданы бар сұраулар; «тегін», «бос жұмыс орындары», «оқыту» сөздеріне минус-сөздер.
МРТ, КТ, УДЗ, талдаулар және чек-аптарға жеке науқандар, аймақтар бойынша топтар — хабарландыру сұрауға сәйкес келуі және бюджет маржа бойынша бөлінуі үшін.
Тақырыпта аймақ бағасы, «бүгін жазылу», «түнгі тариф», «нәтиже зерттеу күні» нақтылаулары, филиал мекенжайы.
Трафик басты бетке емес, бағасы, дайындығы және жазылуы бар нақты аймақтың бетіне жіберіледі.
Аппараттардың бос слоттарына қарай сағаттар мен күндер бойынша ставкаларды түзету, түнгі тарифтерге жеке науқандар.
Google мен Яндекс үшін лицензия мен құжаттарды дайындау, қарсы көрсетілімдер туралы ескертулер, нәтижеге уәдесіз тұжырымдар.
Науқандар мен кілт сөздер бойынша ауыстырмалы нөмірлер — диагностика пациенттерінің көбі форма толтырмай, қоңырау шалады.
CRM-нен әр науқан бойынша қоңырау, жазылу және келген пациент құны, бағыттар бойынша табыс.
Науқандар мен сұраулар.
- «МРТ» іздеуі: аймақтар бойынша — бас миы, омыртқа, буындар, контрастпен, баға
- «КТ» іздеуі: өкпе, мұрын қуыстары, іш қуысы, контрастпен
- «УДЗ» іздеуі: іш қуысы, қалқанша без, жүктілік, тамырлар
- «Талдаулар» іздеуі: бағасы бар танымал талдаулар мен кешендер
- «Чек-аптар» іздеуі: кешенді тексеру, әйелдер мен ерлерге арналған чек-ап
- «Жергілікті» іздеу: жақын маңдағы мрт, тәулік бойы, түнде, аудандар
- Бренд: орталық пен филиалдар атауы
- Google ретаргетингі: жазылмаған зерттеу беттеріне кіргендер
- Яндекс Директ: орыс тіліндегі сұрауларға басым науқандардың көшірмелері
- «МРТ бағасы», «УДЗ» сұрауларына қазақ тіліндегі науқандар
Іздеуде медициналық қызметтерді жарнамалау үшін не керек.
- Лицензия — Яндекс Директ медициналық қызметтер туралы хабарландыруларға медициналық қызметке лицензияны жүктеуді талап етеді; Google растауды сұрап, онсыз көрсетулерді шектеуі мүмкін.
- Ескерту — Директте медициналық хабарландыруларға қарсы көрсетілімдер туралы ескерту автоматты түрде қосылады, мәтін мұны ескеруі тиіс.
- Уәдесіз — растаусыз «кепілді анықтаймыз», «100 % дәлдік», «қаладағы ең жақсы томограф» деуге болмайды.
- Денсаулық бойынша ремаркетинг шектеулі — Google медициналық жағдайлар бойынша дербестендірілген аудиторияларға рұқсат бермейді; ретаргетингті диагноздар бойынша емес, беттерге кіру бойынша құрамыз.
- Лендинг бетінде лицензия, заңды тұлға, мекенжай және бағалар болуы керек — әйтпесе модерация мен хабарландыру сапасы зардап шегеді.
Науқандар модерацияда тұрып қалмауы үшін мұның бәрін іске қосуға дейін тексеріп, дайындаймыз.
Контекстен келген пациент қанша тұрады.
Алматыда МРТ мен КТ сұраулары бойынша басу құны УДЗ мен талдауларға қарағанда жоғары, бірақ зерттеудің орташа чегі де жоғары. Біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша, бағасы мен жазылуы бар лендинг бетінде өтулердің 8–15 %-ы қоңырауға немесе жазылуға айналады; бағасыз басты бетте — бірнеше есе аз.
Экономиканы бағыттар бойынша есептейміз: контрастты МРТ мен КТ қымбатырақ басуды ақтайды, талдаулар — қайта тапсырыстар мен себеттің орташа чегі есебінен, чек-аптар — пакет есебінен. Бағыт өзін ақтамаса, бюджетті ақтайтын бағыттарға қайта бөлеміз — басулар бойынша емес, CRM деректері бойынша.
Ең аз жарнама бюджеті — айына 200 000 ₸, Алматыдағы бәсекелі МРТ сұраулары үшін — 250 000–400 000 ₸-тен.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір орталық үшін бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше филиал немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек, айына кемінде 200 000 ₸, Алматыда МРТ мен КТ бойынша — 400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Зерттеулерге арналған лендинг беттер — лендингтер ретінде бөлек смета. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Диагностикалық орталыққа контекст қанша тұрады?
Жүргізу — бір алаңға айына 150 000–250 000 ₸, Google мен Яндекс бірге немесе бірнеше филиал үшін 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына 200 000 ₸-тен, Алматыда МРТ бойынша — 400 000 ₸-тен.
Google ма, әлде Яндекс пе?
Қазақстанда іздеудің негізгі көлемі Google-да, сондықтан Google Ads-тан бастаймыз. Бюджет екі алаңды жүргізуге мүмкіндік берсе, МРТ мен КТ бойынша орыс тіліндегі сұрауларға Яндекс Директті қосамыз.
Жарнаманы сайттың басты бетіне бағыттауға бола ма?
Болады, бірақ қымбатырақ: нақты аймақ туралы сұрауы бар пациент бағаны таппай, кетіп қалады. Зерттеу беттеріне бағыттаған дұрыс — олар болмаса, лендинг беттер жасаймыз.
Жарнама аппараттар жүктемесін қалай ескереді?
Көрсету кестесі мен сағаттық ставкаларды баптаймыз, түнгі тарифтерге жеке науқандар жүргіземіз және жазылу толған кезде белсенділікті азайтамыз. Ол үшін аптасына бір рет тіркеу бөлімімен немесе МАЖ деректерімен салыстырамыз.
Іске қосу үшін лицензия керек пе?
Иә, медициналық қызметтер үшін Яндекс Директ лицензияны талап етеді, ал Google растауды сұрауы мүмкін. Құжаттарды іске қосуға дейін дайындауға көмектесеміз.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Аппараттарды іздеу арқылы жүктегіңіз келе ме? Баға тізімі мен жұмыс уақытын жіберіңіз — науқандар мен бюджет ұсынамыз.
Қандай зерттеулер басым екенін, филиалдар қай қалаларда екенін, сайтта зерттеу беттері бар-жоғын және қай сағаттар жүктелмегенін жазыңыз. 1–2 жұмыс күні ішінде науқандар жоспарымен және бюджет болжамымен жауап береміз.