Спорт мектебіне арналған контекстік жарнама: секцияны қазір іздеп жүрген ата-аналарға көрсету.
Ата-ана іздеуге «Алматыда балаларға дзюдо секциясы» деп жазғанда, ол баланы спортқа беруді шешіп қойған және қайда беретінін таңдап жатыр. Google Ads пен Яндекс Директті осындай сұрауларға бағыттар мен аудандар бойынша баптаймыз, кестесі мен сынаққа жазылуы бар бетке апарамыз және оқушы құнын есептейміз.
Контекст ыстық сұранысты ұстайды: өз ауданында белгілі бір жастағы балаға нақты спорт түрін іздеп жүрген ата-ананы. Мұндай сұраулар таргеттегі адамдардан аз, бірақ сынаққа жазылу конверсиясы жоғары. Бастысы — науқандарды бағыттар мен аудандар бойынша бөліп, әрқайсысын басты бетке емес, өз бетіне апару.
Қазақстанда іздеудің негізгі көлемі Google-да, сондықтан Google Ads-тан бастаймыз: іздеу науқандары, филиалдарға Google Карталардағы жарнама, ретаргетинг. Егер қаладағы сұрауларыңыз бойынша едәуір көлем болып, ол өтелсе, Яндекс Директті қосамыз.
Сұраныс маусымдық: тамыздың соңы мен қыркүйекте сұраулар қарашадан бірнеше есе көп, бағамдар да солармен бірге өседі. Бюджетті айлар бойынша жоспарлап, қабылдауға, лагерьлерге және қаңтар толқынына қону беттерін алдын ала дайындаймыз.
Секция контекстін жүргізуге не кіреді.
Әр спорт түрі, жас және аудан бойынша орыс және қазақ тілдеріндегі сұраулар, минус-сөздер: «жаттықтырушы жұмысы», «форма сатып алу», «реферат».
Әр залдың маңындағы гео, көрсету кестесі, мәтінінде мекенжайы мен ауданы бар жеке хабарландырулар.
Әр филиалға Карталардағы жарнама мен мекенжай кеңейтімдері — ата-ана ең жақын залды көріп, маршрут құрады.
Кестесі, абонемент бағасы, жаттықтырушысы және сынаққа жазылуы бар бағыт пен жасқа арналған бет; қажет болса — жетілдіру.
Қоңырау мен WhatsApp батырмасы кеңейтімдері, коллтрекинг, барлық өтінімдер науқан белгісімен CRM-ге.
Қыркүйек пен қаңтардағы қабылдауға, жазғы лагерьлер мен жиындарға жеке науқандар мен бюджет.
Сайтқа кіріп, жазылмағандарға — Google КМС пен РСЯ-да, сынақ пен бос орындар туралы еске салумен.
Әр науқан бойынша өтінім, сынаққа жазылу және абонемент құны — CRM деректері бойынша, апта сайын.
Науқандар құрылымы.
- Іздеу: спорт түрі + балаларға + қала
- Іздеу: спорт түрі + аудан, әр филиал бойынша
- Іздеу: спорт түрі + жас
- Іздеу: абонемент бағасы және сынақ жаттығуы
- Қазақ тіліндегі іздеу
- Google Карталар және мекенжай кеңейтімдері
- Маусым: жазғы лагерьлер мен жиындар
- КМС пен РСЯ-дағы ретаргетинг
- Яндекс Директ — сұраулар көлемі жеткілікті болса
Секция жарнамасын қайда апару керек.
Спортқа арналған контекстегі ең жиі қате — барлық хабарландыру бес спорт түрі, үш филиал бар, бірақ кестесі жоқ басты бетке апарады. «Есіл ауданында 5 жастағы балаларға жүзу» деп іздеген ата-ана дәл осы филиалдағы кішкентайларға арналған жүзу туралы бетке түсуі керек: топ жасы, күндері мен уақыты, абонемент бағасы, жаттықтырушы, бассейн суреттері және «Сынаққа жазылу» батырмасы.
Мұндай беттер болмаса, іске қосқанға дейін 3–5 негізгі бағытқа қону беттерін жасаймыз. Бұл конверсия бермейтін кликтерге төлегеннен арзан. Осындай құрылымы бар жеке спорт мектебіне арналған сайт жарнаманы кез келген бағам баптауынан жақсы өтейді.
Спорт мектебі нені таңдауы керек.
- Контекст — мақсатты түрде іздейтін бағыттарға: жүзу, жекпе-жек, теннис, гимнастика, лагерьлер. Жазылуға конверсиясы жоғары, бірақ көлемі аудандағы сұраулар санымен шектеулі.
- Таргет — кішкентайлар мен мектеп оқушыларын жаппай қабылдауға, сұранысты тудыру керек болғанда: ата-ана секция іздеген жоқ, бірақ үйінің жанындағы жаттығу бейнесін көрді.
- Бірге — қабылдау маусымында: контекст ыстық сұранысты алады, таргет көлем береді, ретаргетинг екі аудиторияны біріктіреді.
Бір залы және шағын бюджеті бар мектеп үшін әдетте 2–3 бағытқа контекст пен 2ГИС карточкаларынан бастаймыз, ал таргетті қыркүйекке қарай қосамыз.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір мектепке бір алаңда және бір қалада контекстік жарнаманы жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google Ads пен Яндекс Директ бірге, бірнеше филиал немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнамалық бюджет — бөлек, айына 200 000 ₸-тен, Алматыдағы қабылдау маусымында танымал спорт түрлері бойынша — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Қону беттерін жетілдіру немесе жасау — смета бойынша. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Секцияға контекстік жарнама қанша тұрады?
Жүргізу — айына 150 000 ₸-тен, кликтерге бюджет бөлек 200 000 ₸-тен. Жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Google Ads па, әлде Яндекс Директ пе?
Қазақстанда іздеудің негізгі көлемі Google-да, сондықтан Google Ads-тан бастаймыз. Қаладағы сұрауларыңыз бойынша көлем болса, Яндекс Директті қосамыз.
Тек өз ауданымызға жарнама беруге бола ма?
Иә: филиал маңындағы гео, сұраулар мен хабарландырулардағы аудан атаулары, Google Карталардағы жарнама. Сонда бюджет қаланың арғы шетіндегі ата-аналарға кетпейді.
Бағамдар қашан ең жоғары?
Тамыздың соңы мен қыркүйекте, барлық секция топ жинайтын кезде. Сондықтан маусымдық бюджетті алдын ала жоспарлап, науқандарды тамыздың ортасынан іске қосамыз.
Контекст үшін жаңа сайт керек пе?
Міндетті емес, бірақ кестесі мен жазылуы бар бағыттарға қону беттері керек. Олар болмаса, жарнаманы іске қосқанға дейін 3–5 бет жасаймыз.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Секцияны қазір іздеп жүрген ата-аналардан өтінім алғыңыз келе ме? Бағыттар мен филиалдарды сипаттаңыз — науқандар мен бюджет ұсынамыз.
Қандай спорт түрлері мен жастар, филиалдар қайда және сайт бар ма — жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде науқандар құрылымы мен смета жібереміз.