Дәріханаға арналған контекстік жарнама: дәрі ережелері шеңберінде және жақын нүктелерге басымдықпен.
Дәріханаға контекст — ең алдымен жергілікті сұраныс пен сервис: «жақын дәріхана», «тәулік бойы ашық дәріхана», «дәрі жеткізу», сондай-ақ денсаулық тауарлары санаттары. Google Ads пен Яндекс Директті фармацевтика ережелерін ескеріп баптаймыз және әр науқан бойынша брондарды, тапсырыстар мен қоңырауларды есептейміз.
Дәріхананың контекстік жарнамасы кез келген басқа бөлшек саудадан ерекшеленеді: алаңдар дәрі жарнамасын шектейді. Google препараттарды онлайн сату жарнамасына тек бірқатар елде және сертификаттаудан кейін рұқсат береді, рецептілі құралдарды онсыз жарнамалауға болмайды. Яндекс лицензия мен міндетті ескертулерді талап етеді. Сондықтан стратегияны сіздің жағдайыңызда нені нақты жарнамалауға болатынын тексеруден бастаймыз.
Әрі қарай — әрқашан жұмыс істейтіндер. «Жақын дәріхана» мен «тәулік бойы ашық дәріхана» бойынша жергілікті науқандар мен карталар, желінің брендтік сұраулары, жеткізу мен брондау, қатаң шектеусіз санаттар: дерматокосметика, балалар тауарлары, медтехника, ортопедия. Мыңдаған позициясы бар каталог үшін — алаң ережелері рұқсат ететін жерде тауарлық науқандар.
Қоңырауларды коллтрекингпен, брондар мен тапсырыстарды CRM және сайт аналитикасы арқылы есептейміз, ал бюджетті сатып алушы арзанырақ жерге аударамыз.
Дәріхана контекстін жүргізуге не кіреді.
Іске қосуға дейін қай науқандарға рұқсат етілетінін анықтаймыз: Google мен Яндекс үшін лицензия, сертификаттау, рұқсат етілген тауар санаттары мен тұжырымдар.
«Жақын дәріхана», «кезекші дәріхана» бойынша нүктелерді картада көрсету, мекенжай, жұмыс уақыты және бір түртумен қоңырау кеңейтулері.
Желінің брендтік сұрауларын қорғау, жеткізу, брондау және тәулік бойы ашық нүктелерге арналған науқандар.
Дерматокосметика, балалар тауарлары, медтехника, ортопедия, гигиена — бағасы мен бар-жоғы көрсетілген жеке науқандар.
«Нұсқаулық», «пікірлер», «жанама әсерлер», «фармацевт вакансиялары» және басқа мақсатсыз сұрауларды кесеміз.
Жарнама басты бетке емес, бар-жоғы мен брондауы бар керекті санатқа немесе нүкте бетіне апарады.
Науқандар бойынша алмастыру нөмірлері, қоңырауларды жазу, нүктелер мен байланыс орталығы қалай жауап беретінін бақылау.
Науқандар бойынша қоңырау, брон және тапсырыс құны, бюджетті маусымдық қайта бөлу — апта сайын.
Науқандар мен сұраулар.
- Жергілікті: «жақын дәріхана», «дәріхана + көше/аудан», «тәулік бойы ашық дәріхана»
- Бренд: желі мен нүктелер атаулары
- Сервис: «дәрі жеткізу», «дәріханадан онлайн тапсырыс беру»
- Санаттар: дерматокосметика, балалар тауарлары, медтехника
- Маусымдық: суық тию, аллергия, жаз — алаң ережелері шеңберінде
- Google жергілікті науқандары және карталар
- Ремаркетинг: брондамаған каталог келушілері
- Яндекс Директ: орысша сұрауларға басым науқандардың көшірмелері
Фармацевтика жарнамасының шектеулері.
Google-да дәріханалар мен дәрілерге жеке саясат бар: препараттарды онлайн сату жарнамасына тек кейбір елдерде және сертификаттаудан кейін рұқсат етіледі, рецептілі құралдарды онсыз жарнамалауға болмайды, ал Қазақстан үшін шарттарды нақты аккаунтқа тексеру керек. Яндекс Директ фармацевтикалық қызметке лицензия мен хабарландыруларда қарсы көрсетілімдер туралы ескертуді талап етеді. Қазақстанның жарнама туралы заңы да рецептілі препараттарды кең аудиторияға жарнамалауға тыйым салады.
Құжаттарды жинаймыз, қажет жерде тексеруден өтеміз және науқандарды рұқсат етілгенге құрамыз. Бұл «бәрін бірден іске қосудан» баяуырақ, бірақ кабинет бұғатталмайды, ал хабарландыруларды қайта-қайта қабылдамау болмайды.
Контекст дәріханаға қашан өтеледі.
Біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша дәріхананың жергілікті және брендтік сұрауларындағы клик қымбат емес, ал косметика мен балалар тауарлары санаттарында бәсеке жоғарырақ — онда маркетплейстер мен интернет-дүкендер бәсекелеседі. Шағын чек кезінде өтелу үш нәрсеге сүйенеді: сатып алушы тауар міндетті түрде бар ең жақын нүктеге келеді; жаңа сатып алушылардың бір бөлігі бонустық картаны тіркеп, қайта келеді; маржасы жоғары санаттар көбірек бюджет алады.
Сондықтан «жақын дәріхана» науқандары әдетте бірінші өтеледі, ал санаттық науқандар — қайталама сатып алулар туралы деректер көріне бастаған сайын.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Дәріхана үшін бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше қаладағы желі немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына кемінде 200 000 ₸, Алматыда бәсекелі санаттар бойынша — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Лендингтер мен каталогты пысықтау бөлек есептеледі. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Дәріханаға контекст қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-тен плюс бюджет 200 000 ₸-тен. Бірнеше қаладағы желі үшін немесе Google мен Яндекс бірге болса, жүргізу — 250 000–400 000 ₸.
Google Ads-та дәрілерді жарнамалауға бола ма?
Тек Google-дың дәріханаларға арналған саясаты шеңберінде: сертификаттаусыз рецептілі препараттарды — жоқ, ал нақты ел мен аккаунт шарттарын басында тексереміз. Жергілікті, брендтік және санаттық науқандар көп жағдайда мүмкін.
Google ма, Яндекс пе?
Google-дан бастаймыз — Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі және карталар. Яндекс Директті Алматы, Астана және солтүстіктегі орысша сұрауларға екінші қосамыз.
Іске қосуға қандай құжаттар керек?
Фармацевтикалық қызметке лицензия, деректемелер және қажет болса, Google сертификаттауына арналған деректер. Пакетті жинауға және тексерулерден өтуге көмектесеміз.
Нәтижені қалай есептейсіздер?
Қоңырауларды — коллтрекингпен, брондар мен тапсырыстарды — сайт аналитикасы мен CRM арқылы. Есепте кликтер емес, науқандар бойынша брон мен тапсырыс құны көрсетіледі.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Нүктелеріңіздің жанындағы іздеуден сатып алушылар керек пе? Мекенжайларды жіберіңіз — бюджетті есептейміз.
Қаланы, дәріханалар мекенжайларын, сайтта каталог пен жеткізу бар-жоғын және қазіргі бюджетті жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде науқандар жоспары мен болжаммен жауап береміз.