Ивент-агенттікке арналған контекстік жарнама: корпоратив, той және билетке ыстық сұранысты өтінімге айналдыру.
Қазанда «жаңа жылдық корпоратив ұйымдастыру алматы» деп іздейтін компания агенттікті алдағы екі аптада таңдайды. Google Ads пен Яндекс Директті форматтар мен іс-шаралар сұраулары бойынша жүргіземіз, трафикті кейстері мен бюджет аралығы бар лендингтерге бағыттаймыз және әр кілт сөз бойынша өтінімдер мен шарттарды санаймыз.
Ивентте контекст — маусымдық ыстық сұраныс арнасы. «Корпоратив ұйымдастыру», «компанияға тимбилдинг», «конференция ұйымдастыру» сұрауларын күні мен бюджеті бар адамдар береді, ал қазан–қарашада оларға клик айтарлықтай қымбаттайды. Бюджет көлемі емес, дәлдік жеңеді: минус-сөздер, форматы, қонақтар саны мен баға аралығы бар хабарландырулар, басты беттің орнына форматқа арналған лендинг және менеджердің 15 минут ішінде жауабы.
Билетті іс-шаралар үшін контекст брендтік сұраулар бойынша жұмыс істейді: қаласымен әртіс аты, айымен «концерт алматы», фестиваль атауы. Көлемі шағын, бірақ өте ыстық, оны алмасаңыз, сатып алушы агрегаторға немесе алыпсатарға кетеді.
Қазақстанда іздеудің негізгі үлесі — Google, сондықтан Google Ads-тен бастаймыз: іздеу, ремаркетинг, хабарландыруларға YouTube бейнесі. Яндекс Директті екінші болып орысша сұрауларға қосамыз. Өтінімдерді CRM арқылы, билет сатылымын сатып алу беті аналитикасы арқылы санаймыз.
Агенттік контекстін жүргізуге не кіреді.
Форматтар, қалалар және іс-шаралар бойынша сұраулар; мақсатсыз кликтерге төлемеу үшін «тегін», «өз қолыңмен», «вакансиялар», «сценарий жүктеу» минус-сөздері.
Қыркүйектен жаңа жылдық корпоративтер, Наурыз бен 8 Наурыз, бітірушілер кеші, жазғы той маусымы — алдын ала дайындалған хабарландырулар мен бюджетпен.
Форматы, қонақтар саны, бюджет аралығы және дайындық мерзімі бар тақырыптар; кеңейтулер — кейстер, алаңдар, телефон, WhatsApp.
Агенттіктің басты бетінің орнына — кейстері, бюджет аралығы және бриф формасы бар әр жарнамаланатын форматқа арналған бет.
Қаласымен әртіс аты мен іс-шара атауы бойынша іздеу, сатып алу бетіне сілтеме, күнінен кейін науқанды бірден өшіру.
Google Ads-те қала мен қызығушылықтар бойынша іс-шараларға қысқа хабарландыру роликтері және агенттікке өткен іс-шаралардан бейнелер.
Формат немесе іс-шара бетін көріп, өтінім қалдырмағандарды қайтару: баннерлер, іздеу ремаркетингі, бағаның көтерілуі туралы еске салу.
Науқандар мен кілт сөздер бойынша өтінім, шарт және билет құны; бюджетті апта сайын, маусым шыңында жиірек қайта бөлу.
Науқандар мен сұраулар.
- «Корпоративтер» іздеуі: ұйымдастыру, жаңа жылдық, под ключ, баға
- «Іскерлік іс-шаралар» іздеуі: конференция, форум, тұсаукесер
- «Тимбилдинг» іздеуі: көшпелі, компанияға, квест
- «Үйлену тойлары мен тойлар» іздеуі: ұйымдастыру, асаба, баға
- «Іс-шаралар» іздеуі: әртіс + қала, концерт + ай, фестиваль
- Бренд: агенттік пен алаңдар атаулары
- YouTube: іс-шаралар хабарландырулары мен бейнелері
- Ремаркетинг: өтінімсіз және сатып алусыз келушілер
- Яндекс Директ: ru-сұрауларға басым науқандардың көшірмелері
Қарашадағы аукцион және оған қалай дайындалу керек.
Корпоратив маусымының шыңында бірдей сұраулар үшін ондаған агенттік, алаң және мейрамхана бәсекелеседі, клик бағасы өседі. Жарнаманы қарашада бастаған агенттік бәрінен көп төлейді және ең жақсы күндер мен алаңдар бос болмаған кезде өтінім алады.
Сондықтан жаңа жылдық корпоративтер науқандарын қыркүйекте іске қосамыз: ставкалар төмен, алдын ала жоспарлайтын тапсырыс берушілер іздеп жүр, ал шыңға қарай науқандардың тарихы мен хабарландыру сапасы болады. Қарашада бюджетті ремаркетинг пен ең конверсиялы кілт сөздерге ауыстырамыз. Біздің тәжірибеміз бен нарық деректері бойынша Алматыда корпоратив сұрауларына клик айға қарай 200-ден 800 ₸-ге дейін, ал өтінім 4 000–15 000 ₸ тұрады.
Хабарландыруларда нені ескеру керек.
Google мен Яндекс алкоголь жарнамасын өткізбейді және 18+ іс-шараларға жас белгісін талап етеді; бар мен алкоголь демеушілерін хабарландыруларда да, лендингте де атамаймыз. Ресми ұйымдастырушы болсаңыз, хабарландыруларда әртіс атын қолдануға болады; құқық иесі шағымданса, Google көрсетілімдерді шектеуі мүмкін, сондықтан әртіспен шартты қолда ұстаңыз.
Билет сату үшін лендингте оферта, қайтару ережелері және ұйымдастырушы деректемелері болуы керек — оларсыз модерация мен сатып алушылар конверсияны төмендететін сұрақтар қояды.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Агенттікке немесе іс-шараға бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше қала немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына кемінде 200 000 ₸, Алматыдағы корпоратив маусымында — 400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Форматтарға лендингтер — лендингтер ретінде бөлек смета. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Ивент-агенттікке контекст қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-тен, қосымша бюджет 200 000 ₸-тен; Алматыдағы корпоратив маусымында бюджет 400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді.
Жаңа жылдық корпоративтер жарнамасын қашан бастау керек?
Қыркүйекте. Ставкалар әлі төмен, ерте брондайтын тапсырыс берушілер іздеп жүр, ал қарашаға қарай науқандардың тарихы мен үйренген стратегиялары болады.
Контекст билет сатуға жұмыс істей ме?
Иә, брендтік сұраулар бойынша — қаласымен әртіс немесе іс-шара атауы. Көлемі шағын, бірақ сатып алушылар ең ыстық; науқан іс-шара күніне дейін жұмыс істеп, бірден кейін өшіріледі.
Google ме, әлде Яндекс пе?
Google Ads-тен бастаймыз — Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі, плюс хабарландыруларға YouTube. Яндекс Директті екінші болып Алматы мен Астанадағы орысша сұрауларға қосамыз.
Нәтижені қалай санайсыздар?
Өтінімдер мен шарттар — CRM арқылы, қоңыраулар — коллтрекинг арқылы, билеттер — сатып алу беті аналитикасы арқылы. Есепте кликтер емес, науқандар бойынша өтінім, шарт және билет құны.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Маусымда өтінім керек пе? Форматтар мен қалаларды жіберіңіз — бюджет пен болжамды есептейміз.
Қаланы, басым форматтарды, билетті жақын іс-шараларды және қазіргі бюджетті жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде өтінім құнының болжамы мен науқандар жоспарымен жауап береміз.