Компьютерлік клубқа арналған контекстік жарнама: клубты іздеп жүргендердің сұраулары бойынша.
Таргет қызығушылық тудырады, контекст дайындарды ұстайды: «компьютерный клуб рядом», «киберклуб тәулік бойы», «компьютерлік клубта туған күн». Біз Google Ads пен Яндекс Директті аудандар мен форматтар бойынша, карталардағы жарнаманы және «темір», бағалар мен брондау батырмасы бірден көрінетін қону беттерін баптаймыз.
Компьютерлік клубқа арналған контекстік жарнама ыстық сұранысқа жұмыс істейді: адам клубқа баруды шешіп қойған және қайсысын таңдап жатыр. Сұраулар TikTok-тағы көрсетілімдерден аз, бірақ әрқайсысы броньға жақынырақ. Қымбат сұраулар әсіресе құнды — «компьютерлік клубта туған күн», «киберклубта корпоратив», «компанияға VIP бөлме»: мұндай бір өтінім жарнаманың бір аптасын өтейді.
«Жанымдағы» сұраулардың көбі карталарда шешіледі, сондықтан науқандарға мекенжайы бар жарнаманы қосамыз: Google Ads-тегі орналасқан жерлер және Яндекс Карталардағы басым орналастыру. Желі үшін — әр клуб пен аудан бойынша жеке науқандар мен хабарландырулар.
Біздің тәжірибеміз және нарық деректері бойынша, бір клуб үшін контекст — негізгі арна емес, таргет пен карталарға толықтыру. Ол әсіресе желіге, іс-шаралары бар клубтарға және әлі пікірлері мен карталардағы позициялары жоқ жаңа клубқа пайдалы.
Клубқа контекстте не істейміз.
Әр клубтың айналасында гео-шектеуі бар «компьютерлік клуб + қала, аудан, СО», «киберклуб жанымда» науқандары.
Google Ads-тегі орналасқан жерлер, Яндекс Карталардағы басым орналастыру — клуб «жанымда» нәтижесінде жоғарырақ және бағыт батырмасымен.
Туған күндерге, корпоративтерге және топтарға жеке науқандар — ең қымбат әрі маржиналды сұраныс.
Кешке көрсету кестесі бар «компьютерлік клуб тәулік бойы», «түнгі пакет», «VIP бөлме» сұраулары.
«Әкімші болып жұмыс», «компьютер сатып алу», «ДК жөндеу», «компьютерлік клубты қалай ашу» — тауашаның мақсатсыз сұрауларын алып тастаймыз.
Әр сұраулар тобына — «темірі», бағалары және брондау батырмасы бар бет; қажет болса сайтты пысықтаймыз.
Астана, Шымкент және өңірлер үшін орыс және қазақ тілдеріндегі хабарландырулар.
Метрика мен Google Analytics-те бронь, қоңырау, WhatsApp және бағыт мақсаттары; шертулер емес, өтінімдер бойынша есеп.
Клуб науқандары.
- Іздеу: «компьютерлік клуб + аудан»
- Іздеу: «киберклуб жанымда», «ойын клубы»
- Іздеу: «тәулік бойы», «түнгі пакет»
- Іздеу: туған күндер мен корпоративтер
- Іздеу: PS5, VIP және буткемптер
- Google және Яндекс Карталардағы жарнама
- Сайтқа кіргендерге ретаргетинг
- Желінің брендтік сұраулары
- Қазақ тіліндегі науқандар
Қай сұраулар өтеледі, ал қайсысы бюджетті ысырап етеді.
Компьютерлік клубтар тауашасында мақсатты сияқты көрінетін, бірақ залға апармайтын сұраулар көп:
- «компьютерлік клубты қалай ашу», «бизнес-жоспар» — қонақтар емес, болашақ бәсекелестер;
- «компьютерлік клубта жұмыс» — жұмыс іздеушілер;
- «ойын компьютерін сатып алу», «ДК жинау» — техника сатып алушылар;
- Google-дағы қаласыз «компьютерлік клуб» — бүкіл ел бойынша көрсетілімдер.
Келу ниеті бар сұраулар өтеледі: аудан, «жанымда», «тәулік бойы», «бағалар», іс-шаралар. Тауашаға арналған минус-сөздер тізімін іске қосуға дейін дайындап, іздеу сұраулары есебі бойынша апта сайын толықтырамыз.
Клубты ашқанда контекст.
Жаңа клубта пікірлер, карталардағы позициялар мен жазылушылар жоқ, ал жалдау мен «темір» төленіп қойған. Алғашқы 1–3 айда контекст — клубты дәл қазір іздеп жүрген қонақтарды алудың ең жылдам жолы.
- Ашылуға 2 апта қалғанда — аймақтары, бағалары және ашылу ұсынысы бар қону беті, 2ГИС, Google және Яндекстегі карточкалар.
- Ашылу аптасы — аудан бойынша іздеу және карталардағы жарнама, бюджет әдеттегіден жоғары.
- Бірінші ай — алғашқы қонақтардан пікір жинау, қатар клуб радиусына таргет.
- Одан әрі — карталардағы позициялар өскен сайын контекст бюджетін азайтып, іс-шаралар мен түнге ауыстырамыз.
Контекст бағасына не әсер етеді.
Бір клуб үшін бір жүйені (Google Ads немесе Яндекс Директ) жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸, баптау бірінші айға кіреді. Екі жүйе, желінің бірнеше клубы немесе екі тіл — айына 250 000–400 000 ₸. Жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек, айына 200 000 ₸-ден.
Бағаға науқандар мен аудандар саны, тілдер, бюджет көлемі және қону беттерін пысықтау әсер етеді. Базалық бағалар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Компьютерлік клубқа контекстік жарнама қанша тұрады?
Жүргізу — жүйеге айына 150 000 ₸-ден, жарнама бюджеті бөлек, айына 200 000 ₸-ден. Екі жүйе немесе клубтар желісі — айына 250 000–400 000 ₸.
Google ма, Яндекс пе?
Қазақстанда іздеудің негізгі үлесі Google-да, сондықтан Google Ads пен Google Maps-тегі жарнамадан бастаймыз. Қалаңызда Яндекс Директ пен Яндекс Карталарда айтарлықтай сұраныс болса, оларды қосамыз.
Таргет болса, контекст керек пе?
Таргет сұраныс тудырады, контекст клубты іздеп жүргендерді ұстайды. Бір клуб үшін контекст — толықтыру, әсіресе іс-шаралар мен түнге; желі мен жаңа клуб үшін — толыққанды арна.
Тек іс-шараларды жарнамалауға бола ма?
Иә, туған күндерге, корпоративтерге және топтарға науқандарды бөлек жүргізуге болады. Бұл ең маржиналды сұраныс, оған бюджет әдетте басқа науқандардан тезірек өтеледі.
Нәтижені қалай есептейсіздер?
Броньдар, қоңыраулар, WhatsApp хабарламалары және құрылған бағыттар бойынша — Метрика мен Google Analytics-тегі мақсаттар арқылы. Шертулер мен көрсетілімдер — тек аралық метрикалар.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Клуб іздеп жүргендерден өтінім алғыңыз келе ме? Мекенжайларды жіберіңіз — сұранысты есептейміз.
Клубтардың мекенжайларын, қандай форматтар сататыныңызды және қандай бюджетті сынауға дайын екеніңізді жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде сұраныс болжамымен, науқандар жоспарымен және сметамен жауап береміз.