Балалар орталығына арналған контекстік жарнама: ата-ана бағыт іздейді — филиалыңызды табады.
Ана «мектепке дайындық алматы бағасы» немесе «жақын жердегі балаларға логопед» деп іздегенде, ол жазылуды шешіп қойған және орталықтарды салыстырып отыр. Google Ads пен Яндекс Директті осындай сұраулар бойынша кестесі мен сынақ сабаққа жазылуы бар бағыт лендингтеріне жүргіземіз, әр кілт сөз бойынша жазылуларды есептейміз.
Балалар нишасында контекст таргет ұстай алмайтын ыстық сұранысты жинайды: нақты міндеті бар ата-ана — мектепке дайындау, логопед табу, робототехникаға беру, жеке балабақшаға орналастыру — Google-да іздеп, бірден 3–4 орталықты салыстырады. Жарнамасында бағыт, жас, аудан мен баға көрінетін, ал лендингі бірден кесте мен сынақ сабақ батырмасын көрсететін орталық ұтады.
Сұраныс көлемі таргеттен аз, бірақ өтінімдер жылырақ. Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі — Google, сондықтан Google Ads-тен бастаймыз: бағыттар бойынша іздеу, «жақын жерде» сұрауларына карталар науқандары, ремаркетинг. Яндекс Директті екінші болып Алматы, Астана мен солтүстіктегі орысша сұрауларға қосамыз.
Маусымдылықты бюджетте ескереміз: мектепке дайындық пен балабақшалар — мамырдан қыркүйекке дейін, лагерьлер — наурыз–мамыр, үйірмелер — тамыз–қыркүйек және қаңтар. Қоңыраулар мен өтінімдер CRM-ге түседі, ал есепте әр сұраулар тобы бойынша сынақ сабаққа жазылу құны көрінеді.
Балалар орталығының контекстін жүргізуге не кіреді.
Бағыттар, жастар мен аудандар бойынша сұраулар; мақсатсыз кликтерге төлемеу үшін «тегін», «бос жұмыс орындары», «жүктеу», «өз қолыңмен», «онлайн ойындар» минус-сөздері.
Мектепке дайындық, мамандар, үйірмелер, ерте даму, балабақша мен лагерьге — өз бюджеті мен мөлшерлемелері бар бөлек науқандар.
Жас, аудан, абонемент немесе сынақ сабақ бағасы, топ көлемі; кеңейтімдер — мекенжай, телефон, бағыттар мен кестеге сілтемелер.
Басты беттің орнына әр жарнамаланатын бағытқа бағдарламасы, педагогі, кестесі, бағасы мен жазылуы бар бет.
Google Business Profile және жергілікті көрсетілімдер: «жақын маңдағы дамыту орталығы» сұрауы бойынша картадағы филиал, маршрут пен қоңырау бір түртумен.
Айлар бойынша бюджет жоспары: жазылу мен лагерь алдында арттырамыз, маусымаралықта азайтамыз, бос апталарда ақшаны жақпаймыз.
Бағытты қарап, бірақ жазылмаған ата-аналарды қайтару: сынақ сабақ ұсынысы бар баннерлер мен іздеу ремаркетингі.
Науқандар мен кілт сөздер бойынша қоңырау, сынақ сабаққа жазылу және абонемент құны; бюджетті апта сайын қайта бөлу.
Науқандар мен сұраулар.
- «Мектепке дайындық» іздеуі: баға, топтар, оқу, математика
- «Мамандар» іздеуі: логопед, балалар психологы, нейропсихолог
- «Үйірмелер» іздеуі: ағылшын тілі, робототехника, ментальды арифметика, шахмат
- «Ерте даму» іздеуі: дамыту сабақтары, монтессори, 1–3 жас
- «Жеке балабақша» іздеуі: жақын жерде, баға, мемлекеттік тапсырыс
- «Жазғы лагерь» іздеуі: қалалық лагерь, күндізгі лагерь
- Бренд: орталық пен филиалдар атауы
- Ремаркетинг: жазылмаған сайт келушілері
- Яндекс Директ: орысша сұрауларға басым науқандардың көшірмелері
Балалар мен отбасыларға арналған жарнамада нені ескеру керек.
Google мен Яндекс оқу нәтижесіне уәде беруге және ата-ананың алаңдаушылығын пайдалануға рұқсат бермейді; мәтінде медициналық тұжырымдар — диагноздар, «емдеу», «ауруларды түзету» — пайда болса, логопед пен психолог жарнамалары қатаңырақ тексеріледі. Жеке балабақша мен білім беру бағдарламалары үшін алаң қызмет құжаттарын сұрауы мүмкін.
Құжаттарды алдын ала дайындаймыз, жарнамаларды медициналық уәделерсіз жазамыз және лендингтерде оферта шартын, ұйым деректері мен шарттарды ұстаймыз. Осылайша науқандар модерациядан бірінші реттен өтеді және жазылудың қызған шағында бұғатталмайды.
Контекстен жазылу қанша тұрады.
Біздің тәжірибеміз бен Қазақстандағы нарық деректері бойынша: үйірмелер мен ерте даму сұраулары бойынша клик — 80–250 ₸, мектепке дайындық, логопед пен жеке балабақша бойынша — 150–500 ₸. Өтінім немесе қоңырау — 1 500–5 000 ₸, сынақ сабаққа жазылу — өтінімнен 1,3–2 есе қымбат, Алматыда жазылу маусымында — одан да жоғары.
Бала бірнеше ай ұзартатын абонемент кезінде мұндай жазылу тез өзін ақтайды — бірақ әкімші қоңырауға бірден жауап беріп, сынақ сабақтан кейін қайта қоңырау шалса ғана. Сондықтан есепке тек кликтер емес, қоңырауларды өңдеу сапасы да кіреді.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір орталыққа бір алаңды жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; Google мен Яндекс бірге, бірнеше филиал немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті — бөлек, айына кемінде 200 000 ₸, Алматыда жазылу маусымында — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Бағыттарға арналған лендингтер — лендингтер ретінде бөлек смета бойынша. Жалпы шарттар — контекстік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Балалар орталығына контекст қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-тен, оған қоса бюджет 200 000 ₸-тен; Алматыда жазылу маусымында — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді.
Балалар орталығына не жақсы — контекст пе, әлде таргет пе?
Таргет аудандағы аналар арасында сұраныс туғызып, көбірек көлем береді, контекст бағытты іздеп жүргендерді ұстайды. Әдетте таргеттен бастаймыз, ал контекстті іздеуі айқын 2–3 бағытқа қосамыз: мектепке дайындық, логопед, жеке балабақша.
Google ме, әлде Яндекс пе?
Google Ads-тен бастаймыз — Қазақстандағы іздеудің негізгі үлесі. Яндекс Директті екінші болып Алматы, Астана мен солтүстіктегі орысша сұрауларға қосамыз.
Жарнаманы сайттың орнына Instagram-ға жүргізуге бола ма?
Іздеу үшін бұл жаман идея: Google-дан келген ата-ана лентаны емес, бағдарламаны, кестені және бағаны көргісі келеді. Басым бағыттарға 1–2 аптада 2–4 лендинг жасаймыз.
Нәтижені қалай есептейсіздер?
Науқандар бойынша қоңыраулар мен өтінімдер, сынақ сабаққа жазылулар мен абонементтер — CRM арқылы. Есепте кликтер емес, әр бағыт пен кілт сөз бойынша жазылу құны.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Осы жазылуға іздеуден ата-аналар керек пе? Бағыттар тізімін жіберіңіз — бюджетті есептейміз.
Қаланы, филиалдарды, басым бағыттарды, қазіргі сайт пен бюджетті жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде жазылу құны болжамы мен науқандар жоспарымен жауап береміз.