Дәріханаға арналған таргет: нүктелеріңіздің айналасындағы тұрғындарға акциялар, бонустар және сервис.
Әлеуметтік желілерде дәріні жарнамалау іс жүзінде мүмкін емес, ал дәріхананы — мүмкін әрі қажет. Біз желіні, жеткізу мен брондауды, дерматокосметика, балалар тауарлары мен витаминдерге акцияларды, қолданбаны орнатуды және бонустық бағдарламаны нүктелердің айналасындағы аудандарда және модерациядан өтетін креативтермен жылжытамыз.
Дәріхана таргеті препараттарға емес, үш нәрсеге құрылады. Біріншісі — география: дәріхана — үй жанындағы дүкен, сатып алушылардың көбі жақын жерде тұрады немесе жұмыс істейді, сондықтан науқандар әр нүктенің айналасындағы радиус бойынша бапталады. Екіншісі — маржасы жоғары әрі қатаң шектеусіз ілеспе ассортимент: дерматокосметика, күтім, балалар тағамы мен гигиенасы, витаминдер, ортопедия. Үшіншісі — сервис: бар-жоғы көрсетілген брондау, жеткізу, тәулік бойы ашық нүктелер, бонустық бағдарлама және қолданба.
Әлеуметтік желі жарнамасындағы препараттар — жоғары тәуекел аймағы: рецептілі дәрілерді жарнамалауға болмайды, рецептсіздер ескерту мен абай тұжырымдарды талап етеді, ал алаңдар медициналық тақырыпты қатаң модерациялайды. Жарнама кабинеті бұғатталмауы үшін креативтерді осы ережелерге сай жазамыз.
Нәтижені қамтумен емес, әрекеттермен есептейміз: қолданбаны орнату, бонустық картаны тіркеу, сайттан брондар мен тапсырыстар — пиксель және CRM арқылы.
Дәріхана таргетін жүргізуге не кіреді.
Нені жылжыту керегін таңдаймыз: желі мен сервисті, маусымдық іріктемелерді, ілеспе тауарларға акцияларды, бонустық бағдарламаны немесе қолданбаны. Әр мақсатқа — өз оффері.
Әр дәріхананың айналасындағы радиус, тәулік бойы ашық нүктелер мен жеткізу аудандары үшін жеке жиынтықтар.
Тауар іріктемелері, сервис туралы фармацевт бейнесі, апта акциялары бар сторис, қазақ және орыс тілдеріндегі форматтар. 6–10 нұсқаны тестілейміз.
Тұжырымдарды жарнама туралы заңға және Meta мен TikTok ережелеріне тексеру: рецептілі препараттарсыз, емдеу уәделерінсіз, денсаулыққа қысымсыз.
Қолданба ішінде бақылаумен және алғашқы сатып алуға бонуспен орнату мен бонустық картаны тіркеу науқандары.
Каталогты қараған немесе себетті тастап кеткендерге — тауар туралы еске салу және ең жақын дәріханада брондау.
Суық тию, аллергия, жаз және мектеп — іріктемелермен және нүктелердегі бар-жоғымен алдын ала іске қосу.
Meta Pixel, Conversions API және CRM: брон, тапсырыс, орнату және тіркеу құны; апта сайынғы оңтайландыру және ақшамен есеп.
Науқандар құрылымы.
- «Жақын дәріхана» науқаны: нүктелер айналасындағы радиус, сервис және жұмыс уақыты
- «Дерматокосметика және күтім» науқаны: іріктемелер мен акциялар
- «Ана мен бала» науқаны: балалар тауарлары мен гигиена
- «Бонустық бағдарлама» науқаны: картаны тіркеу
- «Қолданба» науқаны: орнату және алғашқы сатып алу
- Маусымдық науқандар: суық тию, аллергия, жаз, мектеп
- Ретаргетинг: каталог және тасталған себеттер
- Бонустық бағдарлама қатысушылары бойынша Lookalike
Дәріхана жарнамасында не болады, не болмайды.
Жарнама туралы заң рецептілі препараттарды кең аудиторияға жарнамалауға тыйым салады, ал рецептсіздер үшін қарсы көрсетілімдер және нұсқаулықпен танысу немесе маманмен кеңесу қажеттігі туралы ескертуді талап етеді. Meta мен TikTok дәрі мен медицина жарнамасын қосымша шектейді: рецептілі құралдарды сатуға тек сертификаттаумен және барлық елде емес рұқсат етіледі, нәтижеге уәде беруге және нақты пайдаланушының денсаулығына жүгінуге болмайды.
Сондықтан әлеуметтік желілерде дәріхананы дүкен және сервис ретінде, сондай-ақ қатаң шектеусіз тауарларды жылжытамыз: косметика, гигиена, балалар тауарлары. Биологиялық белсенді қоспаларды бұл дәрі емес деген белгімен жарнамалаймыз. Алаңдардың ережелері өзгеріп отырады, сондықтан тұжырымдарды әр іске қосу алдында тексереміз.
Дәріхана таргетінің өтелуін қалай есептеу керек.
Дәріхананың орташа чегі шағын, сондықтан таргеттің өтелуін бір сатып алу бойынша есептеуге болмайды. Дұрыс метрика — тұрақты сатып алушыны тарту құны: бонустық картаны тіркеген немесе қолданбаны орнатып, бірнеше рет қайта келген адам. Орнату мен тіркеу құны бойынша бағдарлар қалаға, маусымға және офферге байланысты, сондықтан болжамды іске қосуға дейін емес, алғашқы екі-үш апталық тесттерден кейін береміз.
Ілеспе ассортиментке арналған науқандарды бөлек есептейміз: онда чек пен маржа жоғары, өтелу тезірек көрінеді.
Жүргізу бағасына не әсер етеді.
Бір қалада бір алаңда дәріхана таргетін жүргізу — айына 150 000–250 000 ₸; екі алаң, бірнеше аудан мен қалада нүктелері бар желі немесе екі тіл — 250 000–400 000 ₸. Жарнама бюджеті бөлек төленеді, айына кемінде 200 000 ₸, бәсеке жоғары Алматыда — 250 000–400 000 ₸-тен. Баптау бірінші айға кіреді; жүргізусіз бір реттік баптау — 150 000 ₸.
Бейне түсіру — бөлек смета. Жалпы шарттар — таргеттік жарнама бетінде.
Ең бастысы қысқаша.
Дәріханаға таргет қанша тұрады?
Жүргізу айына 150 000 ₸-тен плюс жарнама бюджеті айына 200 000 ₸-тен. Бірнеше қаладағы немесе екі тілдегі желі үшін жүргізу — 250 000–400 000 ₸.
Instagram-да нақты дәрілерді жарнамалауға бола ма?
Рецептілілерді — жоқ. Рецептсіздерді — заң мен алаң шектеулерімен, және мұндай хабарландыруларды жиі қабылдамайды. Әдетте дәріхананы, сервисті және ілеспе тауарларды жылжыту тиімдірек.
Дәріханаға алдымен нені жарнамалау керек?
Бар болса — бонустық бағдарламаны немесе қолданбаны, олар тұрақты сатып алушыларды қалыптастырады. Содан кейін — нүктелер айналасындағы аудандарда маусымдық іріктемелер мен косметика, балалар тауарларына акциялар.
Жарнама кабинетін бұғаттамай ма?
Медициналық тақырып ережелерін бірінші күннен сақтаса, тәуекел азаяды. Әр креатив пен лендингті тексереміз, бірақ алаң модерациясының шешімдеріне ешкім кепілдік бере алмайды.
Нәтиже ретінде нені есептейсіздер?
Бонустық картаны тіркеу, қолданбаны орнату, сайттан брондар мен тапсырыстар, олардың құны мен түсімі — пиксель, қолданба аналитикасы және CRM арқылы. Қамту — нәтиже емес.
Басқа салаларға арналған дәл осы қызмет
Тұрақты сатып алушылар керек пе? Желі мен бонустық бағдарламаны сипаттаңыз — науқандар мен бюджет ұсынамыз.
Қаланы, дәріханалар мекенжайларын, каталогы бар сайт, қолданба немесе бонустық карта бар-жоғын және қазіргі бюджетті жазыңыз. 1–2 жұмыс күнінде науқандар жоспарымен жауап береміз.