SEO для аптеки: поиск по названиям препаратов и запросам «аптека рядом».
Каждый день в Google ищут «нурофен цена алматы», «купить мелатонин астана», «круглосуточная аптека рядом». Выводим каталог аптеки в поиск по названиям препаратов и действующим веществам, а точки сети — в карты по районам.
Поисковый спрос аптеки устроен иначе, чем у большинства бизнесов. Основной объём — запросы по конкретным препаратам: торговое название, действующее вещество, «цена», «купить», «где есть» и город. Таких запросов тысячи, каждый с небольшой частотой, а в сумме это главный поток. Выигрывает тот, у кого быстрые и полезные карточки товаров с ценой и наличием.
Второй слой — локальный: «аптека рядом», «аптека на Абая», «круглосуточная аптека», «дежурная аптека Шымкент». Его забирают карты — 2ГИС, Google Maps, Яндекс — и страницы отдельных аптек на сайте. Третий — информационный: вопросы о препаратах, совместимости, хранении, аналогах. Медицинская тема требует осторожности: тексты должны быть проверены фармацевтом и не заменять консультацию.
SEO аптеки — долгий канал: первые позиции через 3–4 месяца, заметный поток через 6–9. Зато он не зависит от ограничений рекламы лекарств.
Что входит в SEO аптеки.
Title, описание и заголовки карточек собираются из 1С и справочника: название, форма, дозировка, цена, город. Тысячи страниц без ручной работы.
Страницы действующих веществ со всеми торговыми названиями и ценами, категории по формам и показаниям — под запросы «аналоги» и «цена».
Текст инструкции одинаков у всех аптек, поэтому добавляем то, чего нет у других: наличие по точкам, сравнение форм выпуска, ответы фармацевта.
Карточки каждой аптеки в 2ГИС, Google Business и Яндекс Бизнесе: часы, дежурство, фото, ответы на отзывы; страницы точек и районов на сайте.
Индексация больших каталогов, фильтры без дублей, скорость, разметка Pharmacy, Product и Offer, sitemap по разделам, hreflang ru/kk.
Категории и страницы точек на казахском под запросы «дәріхана», «түнгі дәріхана», «дәрі бағасы».
Ответы на частые вопросы покупателей с автором-специалистом и оговоркой о консультации — Google строго оценивает медицинские тексты.
Позиции по кластерам, трафик на каталог, брони и заказы из поиска — ежемесячно, с планом на следующий месяц.
Кластеры запросов аптеки.
- Препараты: «название + цена», «название + купить + город»
- Действующие вещества: «МНН + аналоги», «МНН + цена»
- Наличие: «где купить», «есть в наличии», «название + аптека»
- Локальные: «аптека рядом», улицы и районы, «круглосуточная аптека», «дежурная аптека»
- Категории: витамины, детские товары, дерматокосметика, медтехника
- Сезонные: ОРВИ, аллергия, средства от солнца и насекомых
- Казахские: «дәріхана», «түнгі дәріхана», «дәрі бағасы»
- Информационные: хранение, приём, совместимость, вопросы фармацевту
Когда растёт спрос и как к нему готовиться.
Спрос в аптеке заметно сезонный: осенью и зимой — простуда, ОРВИ и иммунитет, весной и в конце лета — аллергия, летом — средства от солнца и насекомых, регидратация и аптечка в дорогу, в августе — витамины к школе. Страницы под сезонные категории и подборки нужно готовить за 1–2 месяца до пика, чтобы поисковики успели их проиндексировать и поднять.
Поэтому план SEO аптеки строим по календарю: технику и шаблоны карточек — сразу, сезонные кластеры — заранее, локальные карточки точек — постоянно, особенно часы работы и дежурства в праздники.
SEO без каталога почти не работает.
Если на сайте только адреса и акции, по названиям препаратов ему ранжироваться нечем. Сначала нужен каталог с остатками из 1С, где у каждого товара своя страница. Часто делаем это одним проектом: структура каталога и шаблоны карточек сразу строятся под запросы, а локальное SEO по картам начинаем параллельно — оно даёт звонки и визиты уже в первые месяцы.
Для сети с большим ассортиментом заранее проверяем справочник в 1С: единые названия, формы выпуска, производители и признак рецептурного отпуска. От качества справочника зависит, сколько карточек попадёт в индекс без ручной правки.
Что влияет на цену SEO аптеки.
Продвижение одной аптеки или небольшого каталога в одном городе — 200 000–300 000 ₸ в месяц: карты, страницы точек, шаблоны карточек, отчёты. Сеть или интернет-аптека с большим каталогом в нескольких городах — 300 000–450 000 ₸. Казахская версия и статьи — в зависимости от объёма.
Договор от 3 месяцев. Базовые условия — на странице SEO-продвижение.
Коротко о главном.
Сколько стоит SEO для аптеки?
200 000–300 000 ₸ в месяц для одной аптеки или одного города, 300 000–450 000 ₸ для сети и интернет-аптеки с большим каталогом. Договор от 3 месяцев.
Можно ли продвинуть тысячи карточек препаратов?
Да, через шаблоны: заголовки и описания собираются из данных 1С и справочника, а мы работаем с приоритетными категориями и техникой индексации. Вручную дописываем только самые востребованные позиции.
Не будет ли проблем с одинаковыми инструкциями?
Если карточка — только копия инструкции, она ранжируется плохо. Добавляем уникальные данные: цену и наличие по точкам, формы выпуска, аналоги по МНН, ответы фармацевта.
Что важнее — сайт или карты?
По «аптека рядом» и «круглосуточная аптека» выигрывают карты, по названиям препаратов — каталог сайта. Работаем с обоими каналами.
Как вы отчитываетесь?
Ежемесячно: позиции по кластерам, трафик на каталог, брони и заказы из поиска, звонки из карт, сделанное и план. Доступы к Search Console и Метрике — у вас.
Та же услуга для других отраслей
Хотите покупателей из поиска по препаратам? Пришлите адрес сайта — сделаем экспресс-аудит.
Напишите город, число аптек, размер каталога и откуда сейчас приходят покупатели. Ответим аудитом и планом на 3 месяца за 2–3 рабочих дня.