SEO для отеля: прямые бронирования из поиска без комиссии агрегатору.
По запросу «отель в Алматы» первые строки занимают Booking, Ostrovok и карты. Мы продвигаем отель там, где его можно выиграть: брендовые запросы, карточки на картах, районы и достопримечательности, базы отдыха по курортам, казахская и английская версии.
В гостиничном поиске конкурировать с агрегаторами по общим запросам «гостиница Астана» бессмысленно: у Booking и Ostrovok тысячи страниц и огромный бюджет. Зато отель может выиграть три других слоя. Первый — брендовые запросы: гость видит вас на Booking и ищет название, чтобы проверить сайт. Если сайт не в топе, бронь уходит обратно агрегатору.
Второй — локальный поиск и карты: «отель рядом с аэропортом», «гостиница у Байтерека», «отель на Достык». Эти запросы выигрывают карточки в Google и 2ГИС с фото, ценами и отзывами, плюс страницы на сайте под районы и достопримечательности. Третий — нишевые запросы: «база отдыха Алаколь с бассейном», «глэмпинг в горах Алматы», «отель с конференц-залом Астана».
Для баз отдыха SEO нужно начинать за 4–6 месяцев до сезона: страницы с ценами на лето должны индексироваться к марту, когда начинаются ранние бронирования.
Что входит в SEO отеля.
Запросы по городу, району, курорту, типу размещения и поводу: с бассейном, с детьми, для конференций, с питанием, у аэропорта.
Сайт отеля на первом месте по названию, расширенный сниппет с рейтингом и ценой, вытеснение посредников из брендовой выдачи.
Google Business Profile, 2ГИС и Яндекс Бизнес: категории, фото номеров, удобства, цены, ответы на отзывы.
Подключение цен отеля к Google Hotels через channel manager, чтобы рядом с агрегаторами в карточке показывалась ссылка на ваш сайт.
Тексты под каждый тип номера, ресторан, SPA, конференц-залы, свадьбы — каждая страница ранжируется по своим запросам.
Страницы и статьи о районе, достопримечательностях, маршрутах и событиях рядом — информационный трафик туристов.
Казахская и английская версии с правильным hreflang: «Алматы қонақ үй», «hotel Almaty city center» — у этих запросов меньше конкуренции.
Позиции, трафик, бронирования и заявки из поиска — ежемесячно, с планом работ.
Кластеры запросов отеля и базы отдыха.
- Брендовые: название отеля, отзывы, телефон, цены
- Городские: «отель Алматы центр», «гостиница Астана левый берег»
- Локальные: у аэропорта, у вокзала, рядом с Байтереком или Медеу
- Курортные: «база отдыха Алаколь», «Бурабай отдых цены», «Капшагай зоны отдыха»
- Формат: «глэмпинг», «коттедж посуточно», «апарт-отель»
- Повод: «отель для свадьбы», «конференц-зал», «отдых с детьми»
- Казахские: «қонақ үй», «демалыс базасы», «Алакөл демалыс»
- Английские: «hotel Almaty», «Astana hotel near Expo»
- Информационные: что посмотреть, как добраться, погода в сезон
Где отель обыгрывает Booking в поиске, а где нет.
По общим запросам «гостиницы Алматы» первую страницу занимают агрегаторы и блок карт — пробиться туда сайту одного отеля сложно и дорого. Реалистичные цели другие:
- бренд — по названию отеля первым должен быть ваш сайт, а не страница на Booking;
- карты — блок с тремя отелями на карте собирает основную долю кликов по локальным запросам, и в нём решают рейтинг, отзывы и фото;
- ниши — запросы с уточнением (район, повод, удобство) агрегаторы закрывают хуже, чем страница отеля с конкретным ответом;
- Google Hotels — бесплатные ссылки на бронирование показывают ваш сайт рядом с OTA в карточке отеля.
Когда ждать гостей из поиска.
Месяц 1 — аудит, семантика, техническая база, брендовая выдача и карточки на картах. Месяц 2–3 — страницы номеров, услуг и районов, Google Hotels, первые позиции по нишевым и локальным запросам. Месяц 4–6 — рост по средним запросам и казахской версии. Для баз отдыха к работе нужно приступать осенью или зимой, чтобы к весне, когда люди планируют лето, страницы уже были в выдаче.
Договор — от 3 месяцев, отчёт ежемесячно с позициями и бронированиями из поиска.
Что влияет на цену SEO отеля.
Продвижение одного отеля или базы отдыха — 200 000–300 000 ₸ в месяц: семантика, страницы, карты, отзывы, отчёты. Сеть объектов или несколько городов и курортов — 300 000–450 000 ₸. Казахская и английская версии, гео-контент и блог — в зависимости от объёма текстов.
Договор от 3 месяцев. Базовые условия — на странице SEO-продвижение.
Коротко о главном.
Сколько стоит SEO для отеля?
200 000–300 000 ₸ в месяц для одного объекта, 300 000–450 000 ₸ для сети или нескольких курортов. Договор от 3 месяцев, первые результаты через 3–4 месяца.
Можно ли обогнать Booking по запросу «отель Алматы»?
По общим запросам — редко и дорого. Мы фокусируемся на бренде, картах, нишевых и локальных запросах и Google Hotels — там отель реально получает прямые брони.
Что такое бесплатные ссылки в Google Hotels?
Это показ цены и ссылки на ваш сайт в карточке отеля в Google рядом с агрегаторами. Подключается через channel manager или модуль бронирования, который передаёт цены в Google.
Нужны ли казахская и английская версии?
Казахская даёт внутренних туристов с меньшей конкуренцией, английская — иностранных гостей и деловых путешественников в Алматы и Астане. Для отеля обе окупаются.
Когда начинать SEO базе отдыха?
За 4–6 месяцев до сезона. Летней базе — осенью или зимой, чтобы страницы были в выдаче к весне, когда начинаются ранние бронирования.
Та же услуга для других отраслей
Хотите прямые брони из поиска? Пришлите адрес сайта — сделаем экспресс-аудит и план.
Напишите город или курорт, тип размещения, текущий сайт и какой channel manager используете. Ответим аудитом и планом на 3 месяца за 2–3 рабочих дня.