ASO в Казахстане: как вывести приложение в топ сторов

Поиск в App Store и Google Play — это до 60–70% установок у приложений, которые не тратят миллионы на рекламу. При этом большинство приложений в казахстанских сторах оптимизированы плохо или не оптимизированы вовсе. Мы продвигаем свои приложения — 1Study и 1Work — с 2024 года, и вот что работает.

Что индексируют сторы

App Store: название (30 символов), подзаголовок (30 символов), поле ключевых слов (100 символов, через запятую). Описание не индексируется — оно только для конверсии. Ещё индексируется название компании-разработчика и, частично, покупки внутри приложения.

Google Play: название (30 символов), краткое описание (80 символов), полное описание (4 000 символов). Здесь описание — главный источник ключевых слов, и текст должен быть написан для алгоритма и для человека одновременно.

Отсюда правило: тексты под платформы пишутся разные, а не копируются.

Локализация: русский, казахский, английский

Сторы индексируют каждую локализацию отдельно. Для Казахстана в App Store работают локализации «Русский», «Казахский» и «Английский (Великобритания)» — да, именно британский английский добавляет индексацию по англоязычным запросам в регионе KZ. В Google Play — русский (ru), казахский (kk-KZ), английский.

Казахская локализация почти никем не заполнена. Запросов на казахском в сторах меньше, чем на русском, но конкуренции нет, и это даёт стабильный поток установок практически бесплатно.

Семантика: как собрать запросы

1. Подсказки поиска в App Store и Google Play для региона Казахстан — самый честный источник: люди реально это набирают.
2. Названия и метаданные конкурентов в категории.
3. Запросы из веб-поиска по теме (Search Console, Wordstat) — люди ищут похожее в сторах.
4. Локальные слова: Kaspi, Алматы, Астана, названия местных сервисов, транслит («такси Алматы», «kaspi»).

Ключевые слова в App Store не повторяются между полями — повтор не даёт веса. Название — для самых важных, подзаголовок — для вторых по важности, поле ключевых слов — для остальных.

Конверсия страницы: иконка и скриншоты

Позиция в поиске — это половина. Вторая половина — сколько людей из увидевших установят. Первые два скриншота видны в выдаче без перехода на страницу, и они решают.

Что работает: крупная подпись с выгодой на каждом скриншоте, реальный интерфейс, а не абстракции, локализованные подписи на русском и казахском, единый стиль. Иконка — простая, контрастная, узнаваемая в маленьком размере.

В Google Play есть эксперименты со страницей: можно тестировать иконку и скриншоты на части трафика. В App Store — Product Page Optimization с тем же смыслом. Тесты дают 10–30% к конверсии.

Отзывы и рейтинг

Рейтинг влияет и на позиции, и на конверсию. Приложение с 3,8 проигрывает приложению с 4,7 при прочих равных. Что делать:

• Просить оценку в правильный момент: после успешного действия (оплата прошла, урок пройден, заказ доставлен), а не при первом запуске.
• Использовать системный запрос оценки — он не раздражает и не нарушает правила.
• Отвечать на все отзывы, особенно негативные: ответ виден всем и повышает доверие.
• Исправлять причины негатива — это дешевле, чем бороться с его следствиями.

Накрутка отзывов — прямой путь к удалению приложения. Сторы её распознают.

Обновления

Сторы любят приложения, которые обновляются. Регулярные релизы с осмысленным «что нового» — сигнал живого продукта. Плюс каждое обновление в App Store — шанс изменить метаданные и протестировать новую гипотезу.

Реклама в сторах

Apple Search Ads — объявления в поиске App Store по вашим и конкурентным запросам. Работает в Казахстане, стоимость установки обычно ниже, чем в Meta, потому что человек уже ищет приложение.

Google App Campaigns — реклама установок через поиск Google, YouTube и Google Play. Требует событий из приложения для оптимизации.

Оба канала усиливают органику: установки из рекламы повышают позиции в поиске.

Чего ждать по срокам

Изменения метаданных индексируются за дни; позиции стабилизируются за 2–4 недели. Работа с рейтингом и тестами страницы — постоянный процесс. Через 2–3 месяца системной работы приложение обычно получает в 2–3 раза больше органических установок.

Наша услуга ASO — от аудита до ежемесячного сопровождения. Если приложения ещё нет — начинаем ASO на этапе разработки: правильная страница с первого дня дешевле переделки.